Ciclul de viață al unui produs este perioada de timp de la care un element nou este introdus publicului până când acesta nu mai este în cerere. Ciclul de viață al produsului este împărțit în patru etape, incluzând: introducerea produsului, creșterea acestuia în cerere, maturitatea produsului și scăderea acestuia. Cele patru etape nu reprezintă doar conștientizarea produsului în ochii consumatorului, ci și profitul obținut din vânzările sale, precum și modul de modelare a marketingului și a prețurilor.
Introducere
Faza de introducere este lansarea produsului către consumatori. Profitul și vânzările nu reprezintă o mare preocupare în această etapă a ciclului de viață al produsului, iar accentul se pune mai mult pe conștientizarea produsului. Prețul produsului poate fi scăzut pentru a convinge cumpărătorii să "testeze" calitatea și utilitatea sau să reducă costurile de comercializare a noului element, în funcție de produs. Unul dintre obiectivele principale ale fazei introductive este crearea unei imagini de brand pentru produs.
Creştere
Un efort continuu de a comercializa marca produsului în timpul etapei de creștere a ciclului de viață al produsului și o sumă mare de finanțare este adesea cheltuită pentru publicitate către o audiență mai largă. Prețul este adesea menținut pentru a menține cererea sau pentru a atrage cumpărători suplimentari. Faza de creștere de obicei aduce venituri mari, pe măsură ce produsul câștigă popularitate, iar distribuția este extinsă pentru a satisface cererea consumatorilor.
Maturitate
Faza de maturitate poate fi inventată prin analizarea competitorilor și a eforturilor acestora de a-și crea imaginea de branding printr-un produs foarte asemănător. Piața devine saturată, deși veniturile pot continua, dar pot să fie pe plajă. Caracteristicile produsului pot fi întărite în încercarea de a diferenția produsul de celelalte. Unul dintre obiectivele principale pe parcursul etapei de maturitate este prelungirea duratei de viață a produsului înainte ca consumatorii să nu mai fie interesați.
Declin
Declinul, ca etapă finală în ciclul de viață al produsului, oferă firmelor posibilitatea de a alege una dintre cele trei opțiuni privind produsul. Aceștia pot opta pentru a retrage produsul din rafturi - prin reducerea drastică a prețului și eliminarea aprovizionării depozitului - să se alăture coajelor din eforturile de marketing anterioare pentru a vinde produsul sau pentru a menține produsul actual cu speranța că alți concurenți își vor retrage produs de pe piață. Declinul poate fi cauzat de schimbarea preferințelor consumatorilor sau de schimbarea tendințelor modei.
