Ultima dată când ați participat la un eveniment, indiferent dacă este mare sau mic, ați observat probabil produse și servicii de la companii din întreaga locație. O varietate de corporații afișează bannere sau reclame cu logo-uri, produse sau servicii pentru a stârni interesul clienților. Aceasta este o modalitate prin care companiile care servesc comunității să participe la evenimente și cauze speciale. În plus, multe companii invită uneori consumatorii să experimenteze și să interacționeze direct cu produsele pentru a câștiga noi clienți sau pentru a construi o conștientizare a mărcii.
Despre sponsorizare
Oportunități de sponsorizare sunt disponibile pentru a aborda orice tip de strategie corporativă, indiferent de bugetul de marketing. De exemplu, în cazul în care o companie nu găsește oportunitatea potrivită de a-și asocia numele sau marca la un eveniment sau cauză, compania își poate crea propria oportunitate de a-și satisface scopul, cum ar fi o companie care găzduiește un eveniment de golf unei companii care strânge bani pentru a ajuta reconstrui o bibliotecă. În plus, o companie poate invita și alte companii să participe la eveniment sau cauza.
Nivelurile sponsorului
O organizație decide cu privire la diferitele niveluri de sponsorizare, iar organizatorul evenimentului negociază cu departamentul de marketing al unei companii despre nivelul de sponsorizare. Acestea includ și elementele sau beneficiile pe care o companie le primește pentru a sponsoriza un eveniment. Nivelurile sponsorilor variază și nu implică întotdeauna un schimb de bani. De exemplu, unele evenimente decid să aibă un nivel de bronz, argint și aur, în timp ce alte evenimente aleg să aibă un nivel de sponsorizare roșu, galben și verde. Fiecare nivel de sponsorizare aduce beneficii unei companii în moduri diferite. De exemplu, o companie care alege să devină un sponsor junior pentru un eveniment ar putea primi ocazia de a oferi broșuri participante, obiecte promoționale și să afișeze o publicitate în format vertical în jurnalul evenimentului pentru 2.500 de dolari, în timp ce o companie care alege să devină sponsor principal primește șansa pentru broșuri, primește patru bilete pentru o masă la cina evenimentului, o publicitate integrală în jurnalul evenimentului și are posibilitatea de a oferi participanților obiecte promoționale de 6.000 de dolari.
Elemente de sponsorizare
Sponsorizările au o serie de elemente. Companiile au capacitatea de a oferi cadouri sau obiecte promotionale, cum ar fi tricouri, pixuri si tote pungi. Organizatorul evenimentului are, de asemenea, capacitatea de a oferi companiei de sponsorizare stimulente de divertisment, cum ar fi locuri de box la un eveniment sportiv sau bilete pe primul rând pentru un concert. În plus, companiile care sponsorizează un eveniment au posibilitatea de a face publicitate pentru o reclama de pe afișaj, de a afișa un logo sau de a-și menționa numele într-o reclamă radio. Un alt element include concursul unei astfel de companii oferind bilete gratuite la premiile PGA, MTV sau o călătorie gratuită. Un alt element de sponsorizare ar putea include angajații companiei care au acces la participanți, acordând o reducere la abonamentul unei reviste sau trimițând un buletin informativ lunar. În plus, un element important pentru un eveniment este capacitatea participanților de a întâlni o celebritate.
Despre evenimentul de marketing
Marketingul de evenimente implică o activitate tematică, expunere sau afișare pentru a promova un produs, serviciu sau organizație. Scopul marketingului de evenimente este de a motiva consumatorii și de a crea avocați ai brandului. Unii oameni se referă la marketingul evenimentului ca marketing viu sau marketing experimental. Indiferent dacă vă referiți la marketingul de evenimente, cum ar fi marketingul live sau marketingul experimental, consumatorul ajunge să interacționeze cu un produs și să experimenteze produsul în apropiere. De exemplu, o companie care lansează o tabletă nouă poate găzdui un eveniment kick-off care permite clienților potențiali și actuali să participe la eveniment încercând noua tabletă. Participanții au, de asemenea, abilitatea de a oferi recenzii companiei imediat după experiența lor cu produsul. În plus, participanții la eveniment pot participa la jocuri și activități în timpul evenimentului.
Interacțiunea cu evenimentele
Consumatorii potențiali și consumatorii actuali ai unei mărci se implică direct în noile produse, servicii sau dezvoltări pe care le oferă un brand. Compania interacționează și îi învață pe clienți cu privire la produs. Participanții încearcă să încerce produsul înainte de a cumpăra produsul și împărtășesc experiența cu prietenii lor, cum ar fi rețelele sociale sau cuvântul din gură.
Exemple de Marketing Exemple
Evenimentul de marketing se întâmplă mai mult decât cred oamenii. De exemplu, T-Mobil @ Home Freedomfest comercializat în New York City, Denver și Chicago a fost un eveniment neașteptat într-o locație care avea trafic intens, unde consumatorii se bucurau de divertisment live, de hrană gratuită și de jocuri. Unii participanți s-au îmbrăcat ca unchiul Sam și au participat la obstacole pentru a câștiga premii. Un alt tip de marketing al evenimentului a implicat ochelari de soare Ray Ban și a transportat celebrități și VIP-uri în timpul evenimentului Sundance. Riderii din navetă au jucat cu adevărat sau îndrăzneț și au primit o pereche de ochelari de soare.
