Difuzarea teoriei inovațiilor este adesea simplificată pentru a se concentra numai pe un produs sau o inovație, fără a ține seama de factorii societali, culturali, economici și de altă natură care determină modul în care produsul este adoptat în societate. Studiile de difuzie concentrându-se asupra câtorva inovații selectate nu reușesc adesea să avanseze și să tragă concluzii importante în teoria mai largă.
Conflicte de interes
Studenții de difuzie colaborează adesea cu producătorii atunci când examinează un produs nou sau o inovație. Acordarea priorităților producătorului poate compromite calitatea acestor studii. În plus, producătorii acordă prioritate preferințelor și gusturilor clienților - factori care pot adăuga o cercetare trivială și teoretică la difuzie. Rezultatele studiului sunt adesea mai slabe și mai puțin fiabile atunci când se concentrează pe un model de afaceri, spre deosebire de procesul social prin care are loc difuzarea.
Diferente culturale
Studiul difuziei poate ignora normele culturale. Un studiu din 1955 al unei campanii de sănătate într-un sat peruvian, de exemplu, a raportat că sătenii au rezistat în mod covârșitor ideii de apă clocotită. Lucrătorii din domeniul sănătății nu au reținut preferința sătenilor pentru apă rece, "nepregătită". Concentrarea asupra produsului sau a ideii în timp ce ignorăm obiceiurile culturale poate duce la încercări eșuate de difuzare. Acest tip de campanie ar beneficia de o abordare antropologică care examinează perspectiva zilnică a persoanelor implicate.
Diferențele economice
Multe societăți nu dispun de infrastructura sau rețelele necesare pentru promovarea și adoptarea unei noi tehnologii. Studiul de difuzie sa concentrat adesea mai mult pe inovație în sine decât pe diferențele socio-culturale. Studiile arată că inovațiile tehnologice au un succes mai mare atunci când oferă un avantaj benefic pentru consumator. Multe societăți din întreaga lume totuși se confruntă cu constrângeri economice sau obstacole legale care pot face ca beneficiile sau eficiența unei inovații să fie învechite. O națiune săracă, de exemplu, poate avea puțină utilizare pentru rețelele sociale sau pentru cea mai recentă tehnologie de internet wireless.
Informație slabă
Ințelegerile slab determinate de introducere a unei idei sau de inovare pot împiedica difuzarea. De exemplu, grupurile naționale de sănătate pot furniza informații contradictorii cu privire la vârsta adecvată pentru screening-ul mamografic. Această lipsă de consens confundă furnizorii publici și de asigurări de sănătate, încetinind difuzarea acestui tratament important. Internetul, ca sursă vastă de informații, poate, uneori, să confunde consumatorii cu fapte și opinii înșelătoare și contradictorii. Studiile arată că mulți pacienți sunt interesați de tehnologia web care le permite să-și determine propriul tratament. Medicii sunt atenți la aceste aplicații din cauza potențialului de utilizare incorectă.
