Publicitatea în mass-media tipărite și digitale poate fi o modalitate eficientă pentru ca companiile să ajungă la potențialii clienți - atâta timp cât clienții potențiali văd anunțurile. Ratele de publicitate se bazează de obicei pe cititorii unei publicații. Anunțurile dintr-o revistă cu un milion de cititori costă mult mai mult decât aceleași anunțuri într-o publicație cu 100.000 de cititori. Măsurile de citire pentru mediile tipărite și media digitale sunt diferite. Înțelegerea ceva despre modul în care fiecare este hotărât vă ajută să obțineți cel mai mare bang pentru buletinul dvs. publicitar.
Cititorii de medii de imprimare
Pentru a calcula cititorii pentru ziare și alte materiale de presă, determinați mai întâi circulația. Circulația include toate copiile, de fapt, în mâinile publicului, fie că sunt vândute sau date. Cealaltă componentă a cititorului de imprimare este cititorii pe copie, ceea ce înseamnă că mai mult de o persoană va citi o singură copie a unui ziar sau a unei reviste. RPC este estimat prin sondajele cititorilor. Formula pentru cititor este RPC înmulțită cu circulația. Să presupunem că o revistă are o circulație de 150.000 și un RPC de 2.5. Acest lucru oferă o citire de 375.000. Agenții de publicitate din Statele Unite se bazează de obicei pe cifrele de circulație și RPC verificate de agenția independentă de audit Alliance for Audited Media.
Citirea electronică
Nu există o metodă general acceptată pentru calculul cititorilor pentru mediile digitale. Frecvent, publicațiile web urmăresc cititorii prin numărarea afișărilor de pagină - de câte ori cineva face clic pe un document - sau prin afișări unice, care măsoară numărul de vizitatori pe site. Mediile sociale și dispozitivele mobile schimbă în schimb conceptul de cititori pentru mediile electronice. O abordare comună este de a măsura timpul petrecut de telespectatori pe un site web, mai degrabă decât numărul de vizite.
