Într-o epocă în care știrile din timp real sunt disponibile la apăsarea unui mouse, iar modul în care consumatorii primesc conținut pare să se schimbe zilnic, există numeroase provocări pentru gestionarea unei companii media. O companie trebuie să se adapteze la tehnologia care se schimbă rapid. De asemenea, trebuie să rămână în fruntea schimbărilor sociale, culturale și economice. Toți acești factori influențează modul în care sunt produse și consumate mediile.
Veniturile din anunțuri
O provocare a noii lumi digitale curajoase este găsirea unei modalități de a obține suficiente venituri din publicitate pentru a acoperi costurile de furnizare de știri și informații. Mijloacele de presă tradiționale au taxat abonații la o taxă anuală pentru a li se comunica știrile. Acest lucru a oferit un flux suplimentar de venituri dincolo de publicitate. Dar, cu atât de mult conținut liber disponibil pe Internet, consumatorii sunt mai puțin dispuși să plătească pentru abonamente. Furnizorii media online se bazează în mare măsură pe veniturile publicitare - sau, în unele cazuri, exclusiv. Acesta poate fi un model de afaceri dificil, mai ales într-o economie în jos, atunci când atât de mulți agenți de publicitate ar trebui să-și taie bugetele de marketing.
Livrarea conținutului
În 2000, Facebook, Twitter și YouTube nu trebuiau inventate. Zece ani mai târziu, aceste tipuri de sisteme de difuzare a conținutului sunt obișnuite. Companiile tradiționale de media care odinioară s-au bazat pe televiziune, radio sau imprimare au trebuit să se adapteze la noi forme de livrare a conținutului. Managerii media capabili trebuie să fie pregătiți să-și modifice tehnologia pentru a se adapta oricăror aplicații noi care coboară conductei.
Proprietate intelectuală
O altă provocare produsă de noua tehnologie digitală este o proliferare a conținutului piratat. A devenit mai ușor pentru oameni să copieze mass-media digitale și să o distribuie ilegal. Companiile media trebuie să dezvolte noi modalități de a-și asigura proprietatea intelectuală. Unele organizații folosesc contramăsuri legale, cum ar fi Asociația Industriei de înregistrare a deciziei Americii de a da în judecată persoane suspectate de partajarea fișierelor. Alții au recurs la noi metode de criptare.
globalizarea
Dat fiind că comunicarea devine globalizată, managerii media trebuie să se adapteze la o audiență din ce în ce mai internațională. Aceasta înseamnă adaptarea conținutului pentru publicul din diferite culturi, medii socio-economice și afilieri politice. De exemplu, o companie care intenționează să producă conținut pentru rezidenții din Arabia Saudită și Franța ar trebui să ia în considerare standardele și culturile ambelor culturi, inclusiv legile legate de libertatea de exprimare și decența, atitudinile față de rolurile femeilor și credințele religioase.
