În timp ce brandingul creează avantaje distincte, cum ar fi loialitatea mărcii și recunoașterea, brandingul are și dezavantaje. Anumite domenii de branding necesită o monitorizare extinsă, precum și costuri ridicate și anumite riscuri. Atunci când o marcă devine asociată cu o persoană sau un grup, evenimentele negative care înconjoară persoana sau grupul au potențialul de a "freca" pe marca în sine.
Cheltuieli
Anumite costuri apar în branding. Pentru ca branding-ul să fie eficient, numărul maxim de clienți potențiali trebuie să fie expus la acesta. Acest lucru costă bani. O metodă ieftină este de a merge viral, în care cuvântul din gură și Internetul oferă impuls companiei. Cu toate acestea, expunerea virală este imprevizibilă; nu există o metodă falsă pentru a exista virală.
Restricții sociale
Branding-ul este eficient pentru produsele comerciale. Brandingul într-un mediu comercial, în timp ce este costisitor, transferă costurile către consumator în ceea ce privește prețurile mai mari. Cu toate acestea, brandingul suferă atunci când este aplicat industriei sociale. Atunci când branding-ul are loc într-o arenă socială, costurile sunt transmise donatorilor, rezultând astfel că organizația este mai puțin eficientă din punct de vedere fiscal.
Imagine
Când un individ sau un grup este asociat cu un program de marcă, apar probleme dacă imaginea suferă. Când fotbalistul profesionist Michael Vicks a fost arestat în baza unor acuzații de luptă pentru câini și jocuri de noroc ilegale, Falconii din Atlanta i-au scos din contract. Datorită comportamentului său, echipa (precum și Liga Națională de Fotbal) a suferit o lovitură în percepția publică. În același fel, atunci când o persoană devine asociată complet cu o marcă, plecarea acelei persoane de la companie poate cauza o suferință. De exemplu, când au apărut rapoarte că Steve Jobs de la Apple a murit de cancer, acțiunile din stoc au făcut un hit.
Întreținerea mărcii
Pentru ca un brand să reușească, trebuie să depună mult efort pentru menținerea prezenței mărcii. La o scară mică, o singură persoană poate să-și asume responsabilitatea pentru menținerea mărcii, însă companiile mai mari au nevoie de o diviziune de mărci. Menținerea unui brand implică povești de urmărire și comentarii cu privire la marca în cauză, răspunzând și abordând toate preocupările. Găsirea unui echilibru adecvat între menținerea mărcii și greu de manevrat este importantă.
De exemplu, pentru a-și proteja marca de marcă, McDonald's suge orice și toate firmele care folosesc numele McDonald's sau variația numelui. Un restaurant care poartă numele de "Little Mac" și-a schimbat numele atunci când avocații corporativi ai McDonald's au amenințat acțiunile legale. Acțiuni precum acest lucru au potențialul de a afecta imaginea unei mărci.
