Publicitatea și sponsorizările sunt termeni corelați care se suprapun mult în aplicațiile practice de marketing. Publicitatea este livrarea non-personala a unui mesaj publicitar platit printr-o anumita forma de suport de masa. Sponsorii plătiți sunt, în general, cei care plătesc un anumit mediu pentru a utiliza spațiu sau timp pentru plasarea anunțurilor. Sponsorizările de evenimente sunt o formă unică de sponsorizare în care companiile plătesc pentru a finanța un eveniment în schimbul mențiunii de sponsorizare.
Elementele de bază ale publicității
Richard F. Taflinger de la Universitatea de Stat din Washington notează în discuția sa lungă "O definiție a publicității", că publicitatea trebuie să îndeplinească trei criterii specifice. În primul rând, este un mesaj plătit, adică compania sponsorizatoare plătește timp sau spațiu pentru ao livra. În al doilea rând, se livrează prin intermediul unui mijloc de masă (TV, radio, reviste, ziare, internet). În al treilea rând, încearcă să convingă. Relațiile publice, deși similare, nu sunt din punct de vedere tehnic publicitate, deoarece companiile nu fac parte din spațiul mediatic în PR.
Mai multe despre publicitate
Mijloacele tradiționale utilizate în publicitate sunt televiziunea și radioul (difuzarea), revistele și ziarele (print) și, cel mai recent, Internetul. Întreprinderile mari folosesc în mod obișnuit una sau mai multe dintre aceste medii, în timp ce întreprinderile mici trebuie să caute în mod obișnuit opțiunile cele mai puțin costisitoare. Alte suporturi de suport, cum ar fi panouri publicitare, documente de tranzit, articole de specialitate, directoare și multe alte medii de nișă, sunt adesea folosite pentru a consolida în continuare campania de publicitate a unei companii. Companiile pun împreună obiective, strategii și bugete și apoi plătesc pentru a livra mesaje publicitare prin diverse media, încercând să inducă un anumit segment de clienți să cumpere.
Condiții de sponsorizare
Atunci când agenții de publicitate și mass-media se referă la sponsori, aceștia vorbesc de obicei despre compania sau organizația care plătește pentru a cumpăra spațiu media. Astfel, utilizarea generală a sponsorizării se referă la sponsorul plătit al unei livrări de mesaje publicitare. De fapt, Taflinger discută despre contextul legal al dezvăluirii sponsorului în mass-media. Comisia Federală pentru Comerț (FTC) supraveghează practicile de publicitate etică și solicită ca mesajele publicitare să aibă o distincție clară de la conținutul media prin divulgarea de sponsorizare. De exemplu, un cititor de ziare ar trebui să cunoască diferența dintre conținutul media și o plasare a anunțului prin etichetarea clară a unui anunț, în mod tipic menționând sponsorul. Acest lucru face clar cititorului că mesajul nu este aprobat de către suport, ci este plătit de către un sponsor.
Sponsorizare corporativă sau eveniment
Sponsorizarea corporatistă este definită de Dicționarul de Afaceri ca fiind "susținerea financiară a unui program sau a unui proiect de interes public de către o firmă, ca mijloc de îmbunătățire a imaginii corporative". Sponsorizarea corporativă sau evenimentul este o formă mai specifică de publicitate. US Legal utilizează de fapt expresia "o formă de publicitate" în definiția sa de sponsorizare corporativă. Companiile sponsorizează uneori evenimente caritabile sau activități comunitare pentru a-și construi imaginea ca o companie responsabilă din punct de vedere social. Alții sponsorizează evenimente sau activități majore pentru a se conecta cu publicul țintă la evenimente sau pentru a viziona prin acoperirea mediatică.
