Green marketing implică companii poziționarea produselor lor ca fiind ecologice sau eficiente din punct de vedere energetic. Multe branduri diferite dintr-o gamă largă de industrii utilizează marketingul ecologic ca o modalitate de a ieși din rândul unui domeniu aglomerat de concurenți, dar marketingul ecologic poate provoca, de asemenea, probleme companiilor care se bazează pe acesta în detrimentul altor forme de promovare.
Certificare
Pentru a comercializa produsele dvs. ca "verde", este posibil să trebuiască să treceți printr-un proces costisitor și de lungă durată de obținere a certificărilor de mediu. Aceste certificări, pe care toate guvernele, asociațiile industriale, asociațiile profesionale și grupurile de advocacy pentru consumatori le distribuie, necesită produse pentru a îndeplini anumite standarde pentru utilizarea energiei, eficiența sau reciclabilitatea. Respectarea acestor standarde poate fi dificilă, în special ținând cont de scăderea prețurilor. Cu toate acestea, fără o certificare oficială, clienții nu au nici o modalitate de a măsura adevărul din spatele revendicărilor dvs. "verzi".
Cresterea controlului
Dacă marketingul companiei dvs. face reclamații legate de produsele sale ecologice sau un angajament general față de sensibilitatea ecologică, aceasta vă poate deschide la o examinare sporită din partea consumatorilor și a grupurilor de protecție a mediului. Analiștii pot examina totul, de la cantitatea de energie utilizată de procesele de fabricație până la achiziționarea de materii prime și de cantitatea de ambalaje pe care o utilizați pentru a vă livra produsele pe piață.Efectuarea de afirmații privind protecția mediului ar putea fi înțeleaptă numai după ce ați instituit o politică verde care să atingă toate nivelurile de producție și operațiuni.
Individualitate
Marketingul verde poate face compania dvs. să iasă în evidență printre alții care au produse cu o calitate sau prețuri similare. Marketingul verde promovează o imagine corporativă mai atentă și responsabilă. Acest lucru este valabil chiar și pentru clienții care nu fac probleme de mediu o prioritate majoră. De asemenea, oferă materialelor de marketing ale companiei dvs. o gamă mai largă de puncte de discuție pe lângă declarațiile convenționale despre prețuri scăzute, durabilitate și stil, pe care toți clienții l-au auzit de mai multe ori.
Reacțiile clienților
Marketingul verde poate avea ca rezultat diferite tipuri de reacții ale clienților, care pot servi ca avantaje sau dezavantaje pentru o astfel de strategie de marketing. Consumatorii ecologici se pot întâlni cu marca dvs. și îți îmbrățișează produsele. De asemenea, puteți utiliza marketingul ecologic pentru a obține o creștere a consumatorilor neutri care prețuiesc alte caracteristici, dar văd avantajele de mediu ale produselor dvs. ca un ușor avantaj față de produsele concurente similare. Pe de altă parte, unii consumatori echivalează marketingul ecologic cu produse care costă mai mult sau sacrifică valoarea practică pentru beneficii vagi sau nedovedite de mediu. De marketing verde ar putea încerca să evite această conotație negativă prin utilizarea terminologiei noi. De exemplu, website-ul Environmental Leader constată că industria construcțiilor folosește termenul "clădire de înaltă performanță" pentru a evita preocupările clienților cu privire la durabilitatea scăzută atunci când vine vorba de materiale și tehnici de construcție verde.
