Responsabilitatea pentru mediu a fost adăugată la agenda corporatistă în secolul XXI. Întreprinderile sunt trase la răspundere atât de guvern, cât și de societate pentru a funcționa în mod ecologic. Publicul verde este utilizat de companii pentru a comunica accentul marcii asupra practicilor de afaceri sau a produselor care sunt benefice pentru mediul inconjurator.
Oportunități de produs
Sensibilizarea crescândă a consumatorilor și interesul pentru conservarea și utilizarea resurselor naturale au contribuit la un flux de vânzări și marketing al produselor ecologice și reutilizabile. "Organic" a devenit un cuvânt cheie în marketing. Vânzările de produse ecologice au ajuns la 26,6 miliarde de dolari în 2009, potrivit Barbary Haumann în raportul din aprilie 2010 al Asociației pentru Comerț Ecologic. 24,8 miliarde de dolari au fost obținute din vânzările de alimente ecologice și alte 1,8 miliarde de dolari au fost realizate prin intermediul produselor ecologice nealimentare.
Îmbunătățirea gradului de conștientizare a mediului
Enciclopedia de afaceri (ediția a 2-a) a subliniat că un beneficiu care rezonează atât cu industria, cât și cu consumatorii, este extinderea gradului de conștientizare a mediului. Întrucât companiile își comercializează eforturile și produsele ecologice, ele încurajează simultan inițiativa ecologică. Acest lucru perpetuează eforturile altor companii de a acționa cu mai multă responsabilitate ecologică și determină ca consumatorii să rămână vigilenți în asumarea responsabilității companiilor pentru acțiunile lor.
Prețuri premium
Menținerea așteptărilor de mediu poate fi costisitoare pentru o companie. Conservarea pădurilor tropicale, reciclarea, reducerea deșeurilor și alte acțiuni ecologice necesită timp, resurse și eforturi concertate. Un avantaj al extinderii marketingului ecologic este acela că consumatorii pot deveni mai confortabili și acceptând să plătească prețuri mai mari pentru a achiziționa produse prietenoase cu pământul sau pentru a sprijini companiile care se angajează în activități verzi. Enciclopedia de afaceri recunoaște că este o sarcină esențială a comercianților de a obține clienții să preia aceste prețuri premium.
Extinderea furnizorului
O provocare cu care s-au confruntat primii adoptatori ai mișcării mediului a fost oferta limitată de produse alimentare și produse nealimentare prietenoase cu pământul. Companiile care au vândut inițial alimente ecologice s-au confruntat cu prețuri ridicate datorită unui număr limitat de fermieri și furnizori ecologici. Cu toate acestea, Haumann observă în raportul său că "piețele agricultorilor, cooperativele și operațiunile CSA (agricultura sprijinită de comunitate) au câștigat foarte mult interes, consumatorii din ce în ce caută alimente ecologice produse la nivel local și regional". Magazinele cu amănuntul din magazinele alimentare beneficiază, de asemenea, de aprovizionarea locală cu produse alimentare ecologice mai puternice.
