Pentru mai bine sau mai rău, publicitatea este peste tot, cu atrăgări de produse noi, promisiuni mari și speranță pentru ceva nou sau diferit. Porniți televizorul, parcurgeți fluxul social media sau ascultați postul de radio preferat și veți descoperi că este greu să evitați pe cineva care încearcă să vă vândă ceva. În timp ce publicitatea difuză informații și ne permite să știm despre ceea ce este nou, face acest lucru pentru a convinge mai degrabă decât pentru a educa, deci influența sa poate fi uneori mai negativă decât pozitivă.
Pozitive și negative ale publicității
Există momente în care publicitatea este utilă deoarece învățăm lucruri noi despre lucrurile în care suntem interesați. Din acest motiv, este important să luăm în considerare aspectele pozitive și negative ale publicității în viața noastră de zi cu zi. Prin anunțuri, învățăm adesea despre lucruri precum:
- Noi produse utile
- Probleme sociale
- Companiile care se aliniază valorilor noastre
- Candidații politici
- Idei noi
Atunci când o reclamă educă fără motivul de a trage lâna peste ochii noștri, aceasta poate fi utilă și deschide ușile noi. Pe de altă parte, aspectele negative ale publicității ar putea, de asemenea, să ne influențeze prin:
- Efectuarea stereotipurilor negative
- Crearea unui sentiment de nemulțumire
- Inspirând stresul în relațiile noastre cu noi înșine și cu alții
- Influențându-ne să cheltuim bani pe care nu avem
- Convinge-ne să achiziționăm lucruri de care nu avem nevoie
- Exploatarea vulnerabilităților noastre
Puiul sau oul?
Dezbaterea despre pozitivele și negativitatea publicității este puțin asemănătoare cu întrebarea infamă de pui sau ouă. Unii oameni susțin că publicitatea produce efecte negative, în timp ce alții susțin că reflectă doar ceea ce se întâmplă deja în cultură. Adevărul probabil se află într-o anumită combinație a acestui lucru. Stefano Tartaglia și Chiara Rollero au realizat un studiu despre acest lucru în Italia și Olanda. Cele două țări au diferite idei privind rolurile de gen, Țările de Jos fiind mult mai egalitare decât Italia.
Tartaglia și Rollero au studiat anunțurile tipărite din ambele țări cu imagini ale femeilor și bărbaților. Ei au descoperit că majoritatea anunțurilor au avut tendința de a arăta bărbaților în rolurile profesionale și de femei în roluri decorative sau de menaj, dar că Italia a avut mai multe reprezentări stereotipice în materie de gen în publicitate decât cele mai egalitare din Țările de Jos.
Studiul a concluzionat că, în timp ce publicitatea reflectă cultura, ea influențează și ea, deci este prudent să alegeți imagini în publicitate care să reflecte unde vrem să mergem ca o cultură.
Efectele negative ale publicității asupra societății
Pentru toate potențialul pozitiv în publicitate, realitatea este că ea influențează frecvent societatea în moduri negative. Un aspect negativ al publicității este potențialul său de a alimenta așteptări nerealiste, de a ne răzbuna rasele și de a influența procesele noastre de gândire în moduri care nu țin de controlul nostru. Acest lucru se întâmplă în parte deoarece consumăm reclamele ca indivizi, dar și pentru că reclamele influențează cultura mai largă care ne modelează.
Lucruri precum materialismul, workaholismul, obiceiurile nesănătoase ale stilului de viață, alcoolismul, tulburările politice și viziunile nerealiste ale imaginii corpului în reclame ne modelează cultura și impactul celor mai vulnerabili dintre noi. În timp ce minciunile nu sunt permise în publicitate, minciunile de omisiune sunt comune, iar reclamele adesea duc la emoțiile noastre pentru a ne face să cumpărăm ceea ce spun ei.
Efectele negative ale publicității asupra copiilor
Copiii au un timp dificil de a distinge între anunțuri și programele de televiziune și le lipsește intuiția dezvoltată pentru a le avertiza atunci când persuasiunea este în joc. Ei sunt vulnerabili la reclame, deoarece sunt mult mai probabil să le accepte ca fiind realitate, fără abilitățile critice de gândire necesare pentru a pune întrebări importante. Copiii tind să creadă ceea ce li se spune.
Agenții de publicitate adesea creează copii prin publicitate în moduri care continuă să le influențeze bine până la maturitate. Într-un studiu din 2014 realizat de Connel, Brucks și Nielsen, am aflat că reclamele din copilarie pot crea prejudecăți care durează până la vârsta adultă. Participanții la studiu au evaluat produsele nesănătoase care le-au fost publicate ca fiind mai sănătoase și mai inofensive decât erau într-adevăr. Din fericire, simpla conștientizare a acestei părtinire a fost antidotul său.
Efectele negative ale anunțurilor de campanie negative
Potrivit proiectului Wesleyan Media, anunțurile de campanie au devenit din ce în ce mai negative față de ciclurile electorale anterioare. Consumatorii sunt adesea deranjați de aceste anunțuri și pot schimba canalul, dar nu și atunci când sunt de acord cu ceea ce se spune. Anunțurile de campanie negative au tendința de a alimenta un ciclu vicios, în care ambele părți aruncă anunțuri înainte și înapoi într-o încercare inutilă, narcisistă, de tantru, de a-și face adversarii să se înrăutățească și să se înrăutățească, făcând ei înșiși să arate mai bine.
Amestecarea noroiului în anunțurile negative din campanie creează un mediu în care este dificil să scapi de o mentalitate acuzatoare. Derulați prin feed-ul de știri media sociale în timpul unui ciclu electoral și este posibil să vedeți argumente intense și insulte printre "prieteni" care în mod normal nu ar acționa în acest fel. Nu există nicio garanție că mai multe reclame politice echitabile ar remedia această problemă, dar din moment ce reclamele formează cultura, cu siguranță nu ar face rău.
Efectele negative ale reclamelor de droguri
Anunțurile pentru medicamente sunt avantajoase prin faptul că fac consumatorii conștienți de opțiunile de tratament pe care nu le cunosc. Cu toate acestea, ele tind de asemenea să afecteze beneficiile medicamentului într-o voce mai puternică și riscurile într-o voce mai moale sau mai rapidă, cu distragerea atenției oamenilor pe ecran. Ca urmare, unii medici sunt preocupați de faptul că pacienții lor nu sunt la fel de conștienți de riscurile asociate cu un anumit medicament, deoarece sunt cu beneficiile.
Deoarece sloturile publicitare pot fi costisitoare, companiile mai mici sau opțiunile de medicină alternativă nu sunt de obicei publicate la fel de mult ca cele produse de marile companii farmaceutice. Din acest motiv, consumatorii nu sunt adesea conștienți de o gamă largă de opțiuni pentru abordarea sănătății și a sănătății. Căutarea unei îngrijiri medicale de la un profesionist care este bine cunoscut într-o mare varietate de opțiuni de tratament ar putea contribui la acoperirea petelor oarbe ale pacientului.
Reclame și imagine corporală
În anumite momente ale anului, anunțurile despre dietă, exerciții și pierderea în greutate sunt aproape oriunde te uiți. Imaginile de subțire extremă și o viziune negativă asupra celor care sunt mai mari, precum și pretenții exagerate despre eficacitatea dietei, pot avea un impact negativ asupra imaginii corpului și a sentimentului de auto-valoare, în special în rândul tinerilor. Nemulțumirea care etichetează programele de dietă și schimbările stilului de viață ca întotdeauna pozitive îi convingă pe oamenii vulnerabili să se angajeze în alegeri care ar putea să nu fie potrivite pentru ele din punct de vedere fizic, dezvoltator sau emoțional.
Industria dietei este în valoare 66 miliarde de dolari în S.U.A. singur, și de multe ori câștigă bani de la oameni care se luptă cu auto-valoare și de acceptare. Atunci când copiii sau persoanele cu valoare scăzută din punct de vedere propriu văd anunțuri care asociază o subțiere crescută cu o valoare crescută de sine, adesea doresc să cumpere produsele promovate.
Ca raspuns, eforturile consumatorului care incepe cu mici restrictii in alimentatie sau cresterea exercitiilor fizice pot deveni mai intense in timp si chiar se dezvolta in tulburari de alimentatie. Aceste persoane vulnerabile nu sunt adesea conștiente de gradul în care reclamele sau alte influențe culturale le afectează în mod grav, că dietele nu sunt adesea eficiente și că nu pot contribui întotdeauna la sănătatea generală.
Anunțuri și roluri de gen
Anunțurile deseori descriu rolurile de gen în moduri tradiționale care întăresc stereotipurile. Gândiți-vă de câte ori ați văzut produse de curățare, dietă și frumusețe comercializate față de femei, în timp ce uneltele, mașinile și berea sunt comercializate față de bărbați. Aceste stereotipuri nu sunt reprezentate de-a lungul timpului în publicitate, dar suficient de mult încât copiii care îi urmăresc vor avea ideea despre cine ar trebui să fie atunci când vor deveni femei și bărbați.
Este adevărat că putem contracara parțial stereotipurile negative privind rolul de gen în publicitatea acasă sau în școli, dar cu generația tânără care se implică într-un timp din ce în ce mai mult pe ecran, cu mai puțină simț al bunăstării pozitive, publicitatea are încă o mare influență asupra cotidianul și credințele.
Publicitate și Social Media
La nivel global, oamenii petrec o medie de 135 de minute pe social media în fiecare zi. Întreprinderile și comercianții au început să valorifice această realitate prin reclame. În timp ce majoritatea oamenilor se angajează în social media pentru a se conecta cu alții, în acest proces sunt bombardați cu anunțuri plasate în mod profesionist și cu prietenii care vând lucruri, toți încercând să-i convingă să își cheltuiască banii.
Creșterea numărului de vânzători direcți care oferă produsele lor pe rețelele sociale înseamnă că liniile dintre prieteni și vânzători sunt neclară. Oamenii se simt adesea jigniți când un prieten pe care nu l-au auzit de-a lungul vremii ajunge la ei să nu se conecteze, ci mai degrabă să încerce să vândă ceva sau să-i facă să se alăture echipei lor de vânzare directă.
Chiar și cei care efectuează vânzarea pot deveni confuzi în privința limitelor, deoarece copiază și inserează adesea scripturile oferite de companiile lor, care le-au convins că fac un serviciu prietenilor lor prin vânzarea lor. S-ar putea chiar să se simtă recunoscători companiei pentru că le-a inspirat să se reconecteze cu vechii prieteni, în timp ce aceiași prieteni îi resimt de fapt pe vânzător pentru că au motive ulterioare.
Abordarea vulnerabilității la publicitate
Multe țări din întreaga lume recunosc influența negativă a publicității asupra persoanelor vulnerabile, inclusiv a copiilor. Țări precum Suedia, Norvegia, Brazilia, Mexic, Chile și Anglia au restricționat publicitatea care vizează copiii. Unele țări au restricționat doar anunțurile de junk food și bomboane, în timp ce altele au restricționat publicitatea tuturor copiilor sub vârsta de 12 sau 16 ani. Aceste eforturi ajută la protejarea celor mai vulnerabili dintre noi: copiii care sunt mai puțin capabili să distingă adevărul de fals sau să identifice când cineva încearcă să-i convingă de ceva.
Pe lângă eforturile guvernamentale de a proteja populațiile vulnerabile de influența negativă a publicității, indivizii și familiile joacă, de asemenea, un rol. Odată ce au conștientizare, părinții pot alege:
- Limitați ora ecranului
- Anulează reclamele
- Achiziționați abonamente de televiziune care elimină reclamele
- Implicați în discuțiile cu copiii despre reclame
Pentru populațiile vulnerabile de adulți, modalități precum neurofeedback arată promisiunea de a ajuta funcția creierului în noi moduri care măresc undele alfa și activitatea în centrele de luare a deciziilor ale creierului, ceea ce ar putea reduce impulsivitatea și vulnerabilitatea față de convingere. Alegerile intenționate spre granițele sănătoase cu mass-media și încorporarea modalităților de vindecare atunci când este necesar pot contribui la limitarea influenței negative a publicității în viața unui individ.
Cultivarea unui răspuns echilibrat la publicitate
Deși influența negativă a publicității este o dinamică reală, este, de asemenea, adevărat că anunțurile ne oferă noi informații care pot fi utile. Uneori este posibil să se ia atât pozitivul, cât și negativul publicității, fără a fi influențate în mod nejustificat de acestea. Cultivați următoarele abilități pentru a vă ajuta să experimentați aspectele pozitive ale publicității fără toate negativele:
- Verificarea facturilor: Citiți un produs, citiți recenzii și căutați cercetări pentru a obține o lingură completă.
- Compararea produselor: Explorați și cercetați toate opțiunile pentru rezolvarea unei anumite probleme sau necesități.
- Conștientizarea emoțională și atenția: Acordați atenție emotiilor pe care agenții de publicitate vor să le simțiți și de ce.
- Abilități de luare a deciziilor: Luați în considerare pro și con listele, discuții sănătoase sau luând timp să vă gândiți înainte de cumpărare.
- graniţele: Este bine să dezactivați reclamele sau să modificați canalul. Uneori, este, de asemenea, sănătos să luați o pauză de presă.
