Cheltuielile companiilor pentru imprimare, difuzare și alte forme de publicitate se bazează pe fondurile din bugetele lor media. Cumpărătorii media se specializează în strângerea celei mai bune game de expuneri pentru mărci și produse din alocările media ale clienților lor. Eforturile cumpărătorilor reduc costul fiecărui spot TV, radio, ziar sau reviste, panou publicitar, anunț de tranzit sau orice altă destinație plătită pentru plasare, maximizând afișările și eficacitatea publicității. Noile opțiuni media își iau loc în bugetul media din secolul 21, extindând brandurile online.
Planificarea cheltuielilor pentru mass-media
Bugetele mass-media se încadrează în alocările globale dedicate eforturilor de marketing ale companiilor. Pentru a determina angajamentele legate de achizițiile media, întreprinderile pot începe cu o alocare arbitrară, alocată la un nivel superior de conducere, fără o justificare de susținere, o strategie prea comună, dată fiind lipsa de conexiune la rezultate reușite și suportabile. Unii agenți de publicitate atribuie fiecărui model de produs o anumită valoare de publicitate pe fiecare articol și scară acest preț în funcție de numărul de elemente pe care doresc să le vândă. Alte companii anulează un anumit procent din veniturile lor pentru activitățile de marketing globale și scot o parte din această cifră pentru cheltuielile media. Strategiile suplimentare se bazează pe estimarea alocărilor media concurente și pe potrivirea lor sau, mai sensibil, determinarea obiectivelor specifice de marketing și a bugetării pentru mass-media care se potrivește cel mai bine acestora.
Mixul media
Componentele de imprimare, difuzare, outdoor și de transport formează cvartetul tradițional al mijloacelor de publicitate. Imprimarea include ziare, reviste și alte publicații periodice, împreună cu corespondența directă. Radiodifuziunea cuprinde emisiunile TV și radio, inclusiv anunțurile produse, precum și copii copiate și citite, furnizate posturilor de difuzare pentru performanțe live de către personalități în aer sau pentru utilizarea în crearea de anunțuri produse în stații care difuzează numai în acel loc. În aer liber se afișează panouri și alte indicatoare de-a lungul căilor rutiere sau se aplică pe clădiri. Tranzitul include anunțuri pe autobuze și adăposturi de autobuz, taxi-uri, ambalaje de vehicule și alte destinații de plasare asociate cu autoturismele și camioanele.
Categorii noi de media
Cele mai noi segmente ale bugetelor mass-media din secolul 21 includ publicitatea online, optimizarea motorului de căutare, eforturile de social media și video online. De la metodele de plată la plată la plata pe expunere, publicitatea online pune mesajele companiilor în fața consumatorilor pe baza relațiilor de cuvinte cheie cu site-urile și blogurile participante. Optimizarea motorului de căutare încearcă să crească probabilitatea ca site-urile web ale companiilor să apară în rezultatele obținute în urma căutărilor online legate de liniile lor de produse sau ofertele de servicii. Publicitatea media socială include postări sponsorizate sau conturi pe locuri precum Twitter sau Facebook sau utilizarea Tumblr și Pinterest pentru a se angaja cu clienții și perspectivele. Anunțurile video online pot fi difuzate pe un canal YouTube, precum și prin destinații de plasare strategice înaintea conținutului video popular.
Evaluarea rezultatelor
Companiile supun anunțurile pe care le plasează analizelor post-hoc pentru a determina eficacitatea și pentru a orienta bugetarea viitoare în mass-media. Unele forme de publicitate includ metode de urmărire încorporate. De exemplu, infomercial-urile și spoturile TV cu raspuns direct trasează prin intermediul unor numere fără taxă care se corelează cu canalele și programele prin care apar anunțurile. Poșta directă include carduri de răspuns sau plicuri care devin dovada măsurabilă a răspunsului la campanie, la fel ca orice mesaj de publicitate tipărit care include un formular de înregistrare a corespondenței sau o intrare necompletată. Pentru a măsura eficacitatea mass-media difuzate, companiile pot comanda cercetări sau pot lua măsuri mai simple, cum ar fi performanțele vânzărilor, într-o perioadă în care programul de difuzare a dominat eforturile lor publicitare.
