Comunicarea eficientă de marketing impune ca materialele de marketing să furnizeze un mesaj clar care să creeze rezultatele corecte, de la asigurarea recunoașterii mărcii la creșterea vânzărilor. Realizarea unui mesaj clar și eficient necesită tăierea a tot ce distrage destinatarul destinat. Desigur, nu toate marketingul atinge claritatea mesajului, iar zgomotul este adesea vinovat.
Definirea zgomotului
Pentru cei care comercializează, zgomotul cuprinde tot ceea ce servește ca o distragere a atenției de la mesaj. În unele cazuri, materialul de marketing încearcă să transmită mai multe mesaje și reușește să nu transmită nici unul. În altele, mesajul se pierde în elemente vizuale care nu corespund bine mesajului. Alți vinovăŃi includ erori tipografice, alegere proastă a cuvântului și chiar slangul folosit în livrarea mesajelor.
Definiție alternativă
Dan Kennedy, un legendar marketer direct, oferă o viziune alternativă asupra zgomotului de marketing. El sugerează într-un articol de pe site-ul GKIC că abundența abundentă a marketingului care pătrunde în fiecare fațetă a vieții contemporane funcționează ca propriul zgomot și face dificil pentru orice mesaj unic să atragă atenția clienților.
