Când creați un plan de marketing, utilizați cercetarea de piață pentru a vă ajuta să stabiliți ce obiective de publicitate vor fi. Dar atunci când creați campaniile de publicitate, trebuie să setați un criteriu pentru o publicitate eficientă pe care o veți utiliza pentru a determina dacă obțineți rentabilitatea maximă a investiției dvs. Criteriile de publicitate sunt regulile generale pe care le veți utiliza pentru a crea campanii de marketing eficiente.
axat
Mesajul dvs. publicitar trebuie să fie concentrat pentru a fi eficient. Fiecare campanie de marketing ar trebui să aibă doar un mesaj, iar mesajul ar trebui să fie transmis cât mai concis posibil. Determinați caracteristicile produsului dvs. care vor interesa piața țintă prin intermediul cercetării de piață și utilizați aceste caracteristici ca puncte de vânzare în publicitatea dvs. Dacă intenționați să utilizați o frază sau o imagine inteligentă pentru a vinde produsul dvs., trebuie să se raporteze la produs și la mesajul concentrat într-un fel să fie eficient.
Dinamic
O bună campanie de publicitate se schimbă în mod constant. După ce lansați campania inițială, ar trebui să utilizați cercetarea de piață pentru a evalua răspunsul clienților și pentru a acorda o atenție deosebită clienților care vă contactează pentru a oferi informații despre campania dvs. Dacă folosiți un câine în campania dvs., dar este vorba de clienți confuz, îndepărtați câinele. Dacă un segment mare al bazei dvs. de clienți spune că o margine albastră în jurul anunțurilor dvs. tipărite ar fi mai eficientă decât marginea roșie, efectuați modificarea. Continuați să modificați campania dvs. publicitară pe baza datelor furnizate de client până când găsiți combinația care conduce venituri.
Scop
O campanie publicitară de succes are un punct sau un scop pentru crearea acesteia. Dacă scopul este să deschideți o nouă piață, creați metrici pentru a măsura gradul de succes al produsului dvs. pe noua piață. Dacă încercați să creșteți vânzările de unități în rândul populației dvs. demografice, stabiliți apoi un prag pe care îl considerați de succes și nu mai investiți în campania publicitară după ce ați atins pragul. Puteți utiliza părți reușite ale campaniilor anterioare în viitoarele eforturi de marketing, dar odată ce ați obținut rezultatul pe care l-ați căutat cu campania dvs. publicitară, atunci campania a avut succes și poate fi încheiată.
Buget
Publicitatea este considerată un succes atunci când conduce venituri în timp ce rămâne sub buget. Creați bugetul de marketing în procesul de planificare și apoi lucrați pentru a rămâne în acel buget atunci când creați anunțuri pentru campanie. Dacă o campanie de publicitate se dovedește a fi foarte reușită, atunci planificați campanii de urmărire care valorifică succesul ideii inițiale. Nu extindeți bugetele pe idei de publicitate, ci mai degrabă creați noi planuri care au bugete proprii, astfel încât să puteți urmări cu atenție cât de mult reveniți pentru investiția dvs. de marketing.
