Calculul valorii mediatizării este unul dintre instrumentele pe care companiile le utilizează pentru a-și măsura rentabilitatea investițiilor din activitățile de relații publice. Spre deosebire de publicitatea care este achiziționată, media este imprimată, acoperită cu știri electronice și netradiționale, care rezultă din conținutul editorial generat prin comunicate de presă, interviuri, fotografii, video și evenimente speciale. Cea mai simplă modalitate de a genera date brute este folosirea echivalentului valorii publicității (AVE). Aceasta implică determinarea a ceea ce ar costa acoperirea editorială în mass-media tradițională, dacă a fost achiziționată ca publicitate plătită.
Valoare media de imprimare
Măsurați conținutul editorial - titluri, copie, fotografii relevante, grafică și citate - utilizați un creion și o riglă pentru a le pătrunde în blocuri. Blocurile ar trebui să fie cât mai mari și să se distingă conținutul măsurat de publicitate și alte articole din publicație.
Conversia blocurilor de conținut editorial în coloane, utilizând o riglă și un calculator. O cilindru standard este de 2 centimetri lățime (1,83 centimetri lățime cu un jet de 17 inch) de 1 inch adâncime. Pentru a calcula numărul de inci coloane pentru fiecare bloc editorial, măsurați lățimea și împărțiți cu două, apoi înmulțiți cu adâncimea. Repetați pentru toate blocurile și adăugați împreună pentru numărul total de coloane.
Examinați cardul de rata de publicitate și înmulțiți numărul total de inci față de costul pe coloană de inch pentru AVE. Dacă costul pe coloană inch nu este disponibil, determinați numărul de inci de coloană împărțind lățimea unui anunț de pagină întreagă cu două și înmulțind cu lungimea unui anunț de pagină întreagă. Apoi, împărțiți costul unui anunț de pagină întreagă cu numărul total de coloane pentru un cost estimat pe coloană. Iată un exemplu: Compania ABC are două blocuri de conținut editorial în ziarul local. Un bloc este de 10 centimetri cu 6 centimetri, iar al doilea este de 8 centimetri cu 5 centimetri. Luați lățimea de 10 inci și împărțiți cu 2. Este 5. Apoi multiplicați cu adâncimea de 6 inchi. Sunt 30 de coloane. Acum, luați lățimea de 8 inchi și împărțiți-o cu 2. Este 4. Apoi multiplicați cu adâncimea de 5 inci. Sunt 20 de coloane. Adăugați sumele din ambele blocuri împreună pentru un total de 50 de coloane.Cardul de tarifare arată un cost de 240 USD pe coloană de inch. Multiplicați suma de 240 dolari pe 50 pentru o valoare medie totală de 12.000 $. Aceasta ar fi AVE dvs.
Valoarea radio și de televiziune
Înregistrați lungimea conținutului editorial, cum ar fi o știre sau un interviu la radio sau televiziune. Înmulțiți numărul de minute întregi cu 60 și adăugați secunde suplimentare pentru secunde totale de timp de difuzare. Utilizați un cronometru.
Examinați cardul de publicitate și calculați o valoare pe secundă împărțind costul pe număr de secunde. De exemplu, dacă o reclamă costă 90 $ pentru 30 de secunde, împărțiți 90 cu 30 pentru o valoare de 3 $ pe secundă.
Înmulțiți numărul total de secunde ale timpului de difuzare cu valoarea pe secundă pentru un AVE de conținut editorial în aer. Iată un exemplu: WXYZ efectuează un interviu în aer care durează trei minute și cinci secunde cu un director executiv al companiei. Costul unui anunț de 30 de secunde este de 120 USD. Înmulțiți 3 minute cu 60. Asta este 180. Adăugați celelalte cinci secunde pentru un total de 185. Împărțiți rata de anunț de 120 USD cu 30. Aceasta este de 4 USD pe secundă. Multiplicați 185 cu 4 dolari pentru o valoare medie totală de 740 dolari. Aceasta ar fi AVE dvs.
Elementele de care aveți nevoie
-
Conținut editorial
-
Creion
-
Rigla
-
Card de publicitate
-
Calculator
-
Cronometru
sfaturi
-
Relațiile publice sunt subiective. În plus față de randamentul monetar al investițiilor, organizațiile ar trebui să evalueze și elementele necorporale, cum ar fi tonul articolului, modul în care este prezentată compania și dacă au fost prezentate teme și mesaje cheie.
