Un concept comercial TV este povestea, tema și ideea din spatele unei reclame. Procesul începe de obicei cu o idee sau cu un concept și apoi este scris ca scenariu. Scenariul este apoi scenarizat, iar fiecare împușcare este scrisă și planificată. De acolo, producătorul și directorul vor traduce conceptul la un produs final prin adăugarea tuturor elementelor de producție. Un concept comercial de televiziune nu este greu de creat, ci creând un concept eficient care va stimula publicul.
Cercetați produsul. Înainte de începerea oricărei activități creative, echipa de creație trebuie să înțeleagă produsul pe care îl vinde. Echipa de creație trebuie să examineze produsul, să vadă materialele de vânzări și să vorbească cu un manager de marketing. Managerul de marketing va spune echipei de creație pentru care a fost proiectat produsul și datele demografice ale publicului țintă al anunțului. De exemplu, anunțul ar putea fi conceput pentru a viza femeile cu vârsta cuprinsă între 25 și 35 de ani.
Brainstorm un concept. Scrieți idei, imagini și povestiri care vin în minte despre produs. Comerțul trebuie să includă informații relevante despre produs, cum ar fi caracteristicile și beneficiile. Conceptul ar trebui, de asemenea, să apeleze la persoanele din demografia vizată. De exemplu, dacă publicul țintă este femeile cu vârsta cuprinsă între 25 și 35 de ani, o reclama cu bărbați cu arme, camioane monstru și modele în bikini nu ar fi adecvată. Comerciala ar trebui să fie relatabilă pentru publicul țintă. În acest caz, o reclama cu o femeie independentă la vârsta de 30 de ani ar putea fi mai potrivită.
Evidențiați caracteristicile. Anunțul ar trebui să prezinte produsul în acțiune. Anunțul ar trebui să arate oamenilor din țintă demografice care se bucură de utilizarea produsului. De exemplu, un autoturism comercial ar putea arăta un tată care să se întoarcă afară din drumul unei case. Pe măsură ce face o copie de rezervă, folosește camera de vedere din spate a mașinii (caracteristică evidențiată) pentru a evita rularea peste bicicleta fiului său. De asemenea, mașina comercială ar putea să-i arate tatălui în timp ce copiii stau liniștiți pe scaunul din spate, bucurându-se de un film pe căști și de un ecran în jos.
Maximizați potențialul creativ al mediei. TV este în primul rând un mediu vizual și, în al doilea rând, auditiv. Televiziunea permite agenților de publicitate să-și povestească scurte povestiri. Cele mai multe reclame de televiziune sunt încadrate ca povești. La brainstorming, luați în considerare ce povestiri s-ar putea spune despre produs. De exemplu, un anunț pentru un restaurant cu ocazia scoaterii de la restaurant ar putea să includă o femeie tânără, singură, care se grăbește despre ziua ei, chemându-i pe toți prietenii săi să le amintească de petrecerea pe care o găzduiește noaptea. Pe măsură ce ziua progresează, tot mai multe lucruri merg prost și își dă seama că nu are timp să pregătească cina. Ea este frenetică, dar apoi își amintește restaurantul de luat. Ea cheamă și plasează o comandă, iar în câteva minute mâncarea delicioasă ajunge la cald. Pune mâncarea pe plăci și le pune în cuptor. Prietenii ei ajung, îi servesc, și toți se bucură de masă. Nimeni nu este mai înțelept decât să se pregătească, subliniind gustul gătit la restaurantul de luat masa.
Storyboard comerciale. Odată ce un concept și o poveste au fost scrise, ar trebui să fie creat un scenariu despre acest concept. Un scenariu este realizat de un artist; într-o agenție de publicitate, aceasta este de obicei făcută de un director de artă. Un storyboard este o serie sau o serie de imagini care arată fiecare parte a povestirii sau a unei reclame. Tabloul de bord are, de obicei, dialogul (scriptul) scris sub fiecare cadru. Scenariul seamănă cu o benzi desenate în multe feluri. Încercați să timp de poveste pentru a se potrivi cu restricțiile de timp ale comerciale, de obicei, 30 de secunde.
Obțineți aprobarea. Asamblați echipa de marketing și toți membrii de vârf ai echipei de creație și puneți-le în scenă conceptul. Descrieți de ce această vânzare comercială va fi eficientă în vânzarea produsului către publicul țintă. Conceptul comercial este apoi aprobat și trimis pentru a fi produs.
