Creșteți angajamentul cititorului, îmbunătățiți ratele de clic și oferiți oportunități suplimentare de colectare a informațiilor prin încorporarea conținutului interactiv în buletine informative de e-mail. Spre deosebire de conținutul static dintr-o direcție care discută "la" clienți sau angajați, o strategie de conținut interactiv utilizează comunicații bidirecționale. Cheile pentru crearea unui conținut eficient de știri interactive prin poșta electronică constau în respectarea orientărilor privind cele mai bune practici și punerea accentului pe relevanță.
Noțiuni de bază
Începeți prin a crea conținutul principal al buletinelor informative. Ca și în orice buletin informativ de e-mail - interactiv sau nu - mesajul este cel mai important element. Alegeți un șablon de buletine de știri e-mail adecvat pentru mesajul dvs. și pentru publicul țintă. Dacă nu aveți experiență de proiectare și codificare, alegeți un șablon personalizat și personalizabil, disponibil de la serviciul de e-mail sau de autoresponder. Căutați un șablon cu opțiuni de design interactive, cum ar fi un tabel de conținut pe care se pot face clic pentru buletine de știri lungi. De asemenea, sunt importante zonele widget-uri pentru antetul, subsolul și bara laterală pentru adăugarea de conținut interactiv.
Link Elemente Interactive și Obiective
Alegeți conținut interactiv care face legătura cu anumite obiective ale buletinelor informative. În timp ce o strategie generală ar putea fi furnizarea - sau obținerea - unor informații relevante, stabilirea încrederii și construirea unor relații puternice, nu toate buletinele de poștă electronică pe care le trimiteți se vor concentra asupra realizării fiecăruia dintre aceste obiective în aceeași măsură. Conținutul interactiv pe care îl includeți în fiecare buletin informativ ar trebui să vă ajute să atingeți obiective specifice în loc să vă distrageți sau să vă deranjezi cititorii. De exemplu, includeți butoanele sau hyperlink-urile utilizatorii pot face clic pentru a obține mai multe informații și includ sondaje, sondaje sau concursuri în buletine de știri concentrate pe strângerea de informații.
Alegerea și plasarea
Evitați confundarea cititorilor prin suprasolicitarea unui buletin informativ cu prea multe elemente interactive și asigurați-vă că elementele pe care le includeți se referă la subiect. De exemplu, pentru un buletin informativ care se concentrează pe "cum să", includeți un videoclip instructiv care se referă la conținutul principal al buletinelor informative. Introduceți un calendar de evenimente care pot fi accesate într-o bară laterală din stânga sau în bara laterală dreaptă pe care cititorii o pot folosi pentru a afla despre - și să vă înscrieți pentru - alte webinarii instructive. Includeți un îndemn, cum ar fi un link către o ofertă promoțională asociată, într-o bara laterală sau în subsolul buletinului informativ.
Obțineți și furnizați informații
Angajați cititorii - și satisfaceți curiozitatea lor - atunci când solicitați informații de la clienții dvs., permițându-i să vadă în timp real cum alții răspund la întrebări. De exemplu, adăugați un buton pe care cititorii pot face clic pentru a vizualiza rezultatele sondajului sau pentru a afla cum fac colegii lor în a răspunde la întrebările testului de probă. Luați în considerare oferirea unui premiu gratuit, cum ar fi un cupon de economisire a banilor sau o e-carte gratuită, pe care cititorii îl pot obține după ce au răspuns la întrebările de cercetare ale consumatorilor. O modalitate obișnuită de a face acest lucru este includerea unui link care se activează atunci când cititorul termină un sondaj și face clic pe butonul "Trimitere".
