Scurtãțile creative
Orice proiect începe cu un plan. Un constructor are nevoie de un plan de etaj. Un scriitor are nevoie de o schiță. Un director creativ sau o agenție publicitară are nevoie de o scurtă prezentare de creație.
Un briefing creativ este un document care răspunde la întrebări specifice despre un proiect. Ce format va face anunțul - imprimare, radio, televiziune, web? Cine este publicul țintă? Ce publicații sau posturi vor afișa anunțul? Ce mesaj de intrare doriți să audă publicul? Câți bani doriți să cheltuiți proiectarea și plasarea anunțului? Cât timp vă veți dedica creării anunțului? Aveți un termen limită pentru a vă întâlni? Cine va produce anunțul? Voi creați anunțul sau veți angaja o agenție de anunțuri?
Dacă începeți fără o scurtă prezentare creativă, puteți pierde timpul și banii și reproiectați anunțul dvs. conform specificațiilor exacte.
Dovezi, aranjamente și panouri de povești
Fiecare mediu (TV, radio, ziar, revista, poșta directă, publicitate în aer liber) va avea propriile specificații pentru anunțuri. De exemplu, dacă decideți să publicați prin intermediul unor magazine tipărite, cum ar fi revistele și ziarele, va trebui să decideți ce publicații doriți ca anunțul dvs. să ruleze și să urmați specificațiile despre factori precum dimensiunea, culorile, termenele limită și costul. Selectați arta potrivită pentru anunțul dvs. și scrieți o copie pentru a le spune cititorilor despre produsul sau serviciul dvs. Păstrați această secțiune concisă și la punct. Nimănui nu îi place să citească blocuri mari de copiere. În această perioadă, puteți trece prin mai multe dovezi pentru a acorda o atenție deosebită anunțului dvs.Dacă lucrați cu o agenție, asigurați-vă că ați negociat cât de multe runde de schimbări veți primi înainte ca agenția să vă înceapă să vă taxeze pentru revizuiri. Examinați cu atenție fiecare dovadă pentru a vă asigura că mesajul este clar și conține informațiile pe care doriți să le partajați clienților. Aveți un site web? Anunțul include numărul dvs. de telefon, adresa sau orice alte oferte speciale? În cele din urmă, verificați ortografia.
Pentru reclamele de televiziune, producția poate fi o cheltuială costisitoare și care consumă mult timp. Veți avea nevoie de un script pentru cel puțin 30 de secunde și posibil 60. Multe posturi de televiziune au companii de producție in-house care pot ajuta la producerea unui spot dacă cumpărați timp de publicitate pe postul lor. Întrebați compania de producție să împărtășească storyboards (scenariul în formă de imagine), astfel încât să puteți avea o idee mai bună despre cum va arăta reclama dvs. înainte de a începe să filmați. Încă o dată, asigurați-vă că mesajul dvs. este foarte clar și include toate informațiile pe care doriți să le transmiteți. Acest lucru vă va ajuta să evitați să reluați orice scenă, ceea ce este scump.
Finalizarea producției
După proiectarea și aprobarea proiectelor preliminare ale anunțului dvs., vă apropiați de final. Dovada finală este posibilitatea dvs. de a vă uita ultima oară la eforturile dvs. înainte de a trece la producția finală. Ar putea fi util să aduceți pe cineva care nu este implicat în proiect pentru a da o opinie și pentru a verifica orice inexactitate sau informații confuze. Dacă lucrați în imprimare, aceasta poate fi numită versiune cu rezoluție redusă. Dacă lucrați în film sau video, aceasta este adesea menționată ca o schiță bruta sau o editare offline.
Pentru multe proiecte de imprimare, puteți solicita o dovadă a imprimantei. Aceasta este o copie a anunțului dvs. preluată de la presa imprimantei. Acest lucru vă va permite să verificați corectitudinea culorilor, problemele legate de dimensionare, decuparea fotografiilor sau orice altceva care ar putea afecta anunțul dvs. Odată ce ați aprobat dovada imprimantei, trimiteți anunțul publicațiilor și proiectul dvs. este finalizat.
Pentru proiectele de film sau video, schița offline sau dur va permite să ascultați și să urmăriți orice modificări sau corecții care trebuie făcute înainte de a intra în procesul final de editare. Dacă proiectul este aprobat, editorul va face revizuiri finale, inclusiv orice grafică sau titluri, și va înregistra și amesteca talentul vocal și patul de muzică pentru a vă asigura că produsul final este difuzat gata.
