Comunicarea de marketing integrată este esențială pentru companiile care sunt dedicate consumatorilor și potențialilor consumatori prin diverse forme de mass-media, cu un mesaj consistent despre afacerile și produsele lor. Comunicarea de marketing integrată ajută companiile să atingă perspective din diferite unghiuri în speranța de a-și capta atenția și de a-și câștiga loialitatea. Deși comunicarea integrată de marketing are multe avantaje, multe bariere împiedică companiile să-și realizeze campaniile.
Lipsă de resurse
O campanie integrată de marketing necesită atât resurse financiare, cât și resurse umane, precum și timp.
Persoanele care au o înaltă calificare în domenii specifice precum marketingul direct, marketingul web, publicitatea tipărită și relațiile publice reprezintă o parte esențială a oricărei campanii integrate de comunicare în marketing. Ei au cunoștințele și abilitățile necesare pentru a executa planuri strategice. Deoarece abilitățile și cunoștințele sunt esențiale, unii membri ai personalului beneficiază de formare în domenii în care este posibil să nu fie familiarizați pentru a asigura succesul campaniei.
Comunicările de marketing integrate necesită o planificare adecvată și o gestionare a timpului pentru a se asigura că campaniile sunt executate în timp util, strategic. Dacă sincronizarea unui aspect al unei campanii este inexactă, aceasta ar putea avea un impact negativ asupra celorlalte aspecte ale campaniei, ducând la rezultate de campanie deranjante.
Suport pentru management superior
O campanie de comunicare integrată de marketing integrată are nevoie de sprijin, îndrumare și resurse ale managementului superior sau creează o barieră pentru angajați. Gestionarea superioară trebuie să asigure disponibilitatea resurselor adecvate; de la oameni și bugete la schimbul de date între echipe. Campaniile de comunicare de marketing integrate nu pun sub control un manager. În schimb, controlul este împărțit, ceea ce se poate dovedi a fi un concept dificil pentru unii membri ai conducerii superioare, creând o barieră în calea comunicării integrate de marketing.
Diferite culturi corporative
Comunicările de marketing integrate implică de obicei mai mult decât o singură companie care lucrează pentru a pune împreună o campanie. O agenție de publicitate poate dezvolta o publicitate tipărită, în timp ce o firmă de relații publice ar putea fi responsabilă de prezentarea articolelor la presă despre lansarea unui produs. Fiecare companie are propria sa cultură unică, dar atunci când este conectată cu o nouă cultură a companiei, rezultatul nu este întotdeauna pozitiv. Ca rezultat, există o barieră potențială pe care echipele trebuie să o depășească. O companie poate adopta o abordare mai relaxată pentru îndeplinirea sarcinii, fără a acorda puțină atenție termenelor limită, în timp ce cealaltă ar putea fi condusă în linii mari.
Restricționează creativitatea
Cu o varietate de echipe implicate în lansarea unei campanii de marketing integrate, fiecare echipă trebuie să se asigure că piesa din campania pe care lucrează se potrivește cu obiectivele și mesajul general al campaniei. Aceasta înseamnă că, dacă echipa de promoții vine cu o idee creativă pentru o tombola, dar nu intră în sfera obiectivelor campaniilor integrate, echipa nu poate implementa planul, indiferent de cât de creativă ar părea. Scopul este de a urma o strategie unificată pentru a crea un mesaj pentru a trimite către consumatori.
