Un parteneriat media este o relație reciproc avantajoasă între o corporație sau o organizație și anumite ramuri ale mass-mediei, de obicei, de difuzare sau de presă scrisă. O companie oferă fie bani, fie recompense promoționale în natură pentru forme de mediatizate peste medie sau specializate și direcționate.
Identificați mijloacele adecvate
Unele forme de mass-media vor fi mai potrivite pentru compania dvs. sau pentru obiectivele dvs. promoționale decât altele. De exemplu, dacă încercați să ajungeți la un demografic principal, o postul local de știri de televiziune poate fi un loc potrivit pentru a aborda. Dacă sunteți o afacere extrem de tehnică, o publicație tipărită online sau tehnică poate fi un mediu mai potrivit. Recunoașteți că, în mod tradițional, parteneriatele media care sunt în natură, cu costuri reduse sau fără costuri sunt facilitate de organizațiile non-profit sau comunitare, în timp ce întreprinderile tradiționale cu profit sunt retrogradate la publicitatea plătită.
Stabilirea unui contact media
Unele instituții media au un parteneriat comunitar sau personal de relații cu mass-media care ajută la facilitarea parteneriatelor media. Contactați mediul dorit și cereți-i să vorbească cu această persoană. Dacă poziția nu există, discutați cu un manager de relații cu comunitatea sau cu un manager de vânzări. Unele mass-media participă în mod regulat la parteneriatele media și au programe sau pachete în timp ce altele vă vor cere să vă prezentați propriile idei.
Descrie nevoile tale
Detaliți ce aveți nevoie de partenerul dvs. media. Aceasta ar putea include posibilitatea de a prezenta comunicate de presă sau anunțuri de serviciu public care se referă la un anumit program sau eveniment. Ar putea însemna, de asemenea, solicitarea unui timp de antenă gratuit pentru a afișa reclame sau anunțuri despre ceva legat de organizația dvs., solicitând spațiu publicitar într-o publicație tipărită sau link-uri de pe un site web sau un loc de social media.
Descrieți ceea ce aduceți
Descrieți ceea ce aduceți la parteneriatul media - cu alte cuvinte, ce beneficii oferiți companiei media în schimbul suportului lor. De exemplu, dacă un partener mass-media publică o activitate de distracție caritabilă, puteți să-i mulțumiți și să recunoașteți public organizația prin semne, materiale promoționale, tricouri, bannere și în recunoașterea podiumului sau pe social media. Dacă sunteți o organizație de tip 501 (c) (3), puteți oferi organizației și avantaje fiscale, deoarece mass-media poate, de obicei, să-și piardă valoarea contribuției în natură la impozitul pe profit.
Pune-o în scris
Un parteneriat media trebuie să includă un acord care să contureze în mod clar termenii și condițiile acordului, inclusiv lungimea acestuia, valoarea dolarului și rolul jucat de fiecare parte în facilitarea acordului. Acest lucru asigură că toate părțile funcționează pe același set de informații și stabilește orientări clare pentru ca fiecare să respecte.
