Nike a devenit sinonim cu avizele și sponsorizările de celebrități. Bloomberg Business Week a remarcat că, începând cu anul 2012, distribuitorul a cheltuit 13,5% din veniturile totale ale companiei pentru aceste eforturi de marketing. Compania din Beaverton, cu sediul în Oregon, are parteneriate cu mulți dintre cei mai talentați și mai cunoscuți sportivi din lume.
Creșterea credibilității
Un flux aparent nesfârșit de susținere a celebrităților face ca reclamele Nike să pară mai consumatoare, deoarece oamenii tind să asculte mărturiile de la superstaruri precum Michael Jordan, Lebron James și Tiger Woods mai bine decât cele de la actori necunoscuți. De exemplu, Nike a sărbătorit recent aniversarea celebrului lor film "Just Do It", cu o publicitate care a avut o poveste de către filmul Bradley Cooper și cameo de la o varietate de sportivi celebri, care au câștigat mai mult de patru milioane de vizualizări în prima săptămână pe net.
Boost Image Image
Endorzând celebritățile pentru a folosi produsele Nike și pentru a purta hainele mărcii ajută la îmbunătățirea imaginii mărcii. Atunci când sportivii de vârf sunt văzuți purtând îmbrăcăminte Nike, fanii lor vor să o poarte și ei. Asociațiile cu sportivi de vârf precum Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony și Cristiano Ronaldo îi permit companiei să se bucure de un nivel ridicat de prestigiu.
Creșterea vânzărilor
Sponsorizările Nike permit companiei să prezinte atribute ale produselor pe o platformă care promite să atragă atenția asupra mărcii. De exemplu, compania are în prezent un contract de sponsorizare de 1,1 miliarde de dolari cu NFL pentru a echipa jucătorii din toate echipele, ajutându-și să-și extindă cota de piață și să își cimenteze poziția de lider mondial pe piața articolelor de îmbrăcăminte sportivă. Institutul de Stiinte de Marketing a publicat un studiu care a notat ca divizia de mingi de golf Nike a crescut profitul cu 103 milioane dolari in perioada 2000 - 2010, datorita acordului companiei cu Tiger Woods. De fapt, Nike a reușit să recupereze 57% din investiția sa de 181 USD în Woods numai prin vânzările de mingi de golf din S.U.A.
Personalizați impactul mărcii
În plus față de sponsorizările și sponsorizările de celebrități, Nike sprijină și organizațiile locale pentru a personaliza marca. Compania nu sponsorizează echipe sportive individuale, dar dă produse unor organizații nonprofit și organizațiilor neguvernamentale din întreaga lume. Acest lucru le permite să aibă un impact în comunitățile locale, formând o relație solidă cu consumatorii, sporind astfel probabilitatea ca ei să aleagă Nike data viitoare când vor lua o decizie de cumpărare.
