O sponsorizare este o alianță strategică între o companie și organizatori de evenimente pentru a spori vizibilitatea companiei și a construi gradul de conștientizare a mărcii. Selectarea evenimentului potrivit pentru a sponsoriza este crucială, deoarece audiențele, participanții sau spectatorii au devenit mai fragmentați sau "demasificați" de opțiunile stilului de viață, potrivit Trevor Slack, expert în managementul sportului. Sponsorizarea evenimentului cel mai potrivit depinde de piața de stil pe care o suportă, astfel că firmele tind să caute oportunități care să le completeze obiectivele de marketing și bugetul.
Arte și culturale
Filmele, muzica, artele vizuale și performanțele sunt doar câteva dintre activitățile culturale pe care o companie le poate alege să le sponsorizeze. Evenimentele muzicale, cum ar fi concertele la scară largă sau vitrinele artistului, sunt unele dintre cele mai populare arte și sponsorizări culturale, după cum a remarcat scriitorul Teemu Luukka într-un articol Helsingin Sanomat. Companiile care sponsorizează concerte de muzică pop la scară largă pot beneficia de expunere prin includerea siglelor lor în campanii de promovare concertate care pot include panouri publicitare și semne, anunțuri tradiționale și cadouri promoționale. Evenimentele care se adresează publicului mai matur sau mai performant, cum ar fi orchestra simfonică sau muzee, ar putea avea o formă mai slabă de includere a logo-ului; numele de afaceri pot fi scrise pe playbill-uri sau plăci, sau pot fi atribuite camerelor, aripilor sau galeriilor desemnate.
Sport
Principalul beneficiu al sponsorizărilor sportive este capacitatea lor de a depăși barierele culturale, limbice și geografice, conform cărții "Comunicarea de marketing: o perspectivă europeană". Unele dintre cele mai râvnite alianțe sportive globale se află la Fédération Internationale de Fotbal Association) și parteneriatele Comitetului Internațional Olimpic (IOC) care ar putea avea ca rezultat expunerea internațională pe scară largă a mărcilor. Dacă companiile doresc să includă logo-urile lor pe stadioane sau pe echipamentele unui eveniment sportiv major, cum ar fi World Series, Cupa Mondială sau Jocurile Olimpice, aceștia trebuie să treacă prin organizațiile părintești, care pot avea politici și termeni stricți, conform lui David Prosser, în articolul său, "Sponsorizarea sportivă nu a fost niciodată atât de complicată". Acordarea de sponsorizare a acestui calibru ar putea limita abilitățile companiilor de a beneficia de parteneriate suplimentare cu ligile, cluburile sau turneele locale.
Broadcast
Sponsorizarea unei emisiuni de televiziune este un parteneriat între companie și fie radiodifuzorul independent, fie producătorul de programe. Știrile și vremea sunt exemple ale unor programe de televiziune pe care o companie poate alege să le susțină. De exemplu, companiile pot semna contracte de sponsorizare cu un program meteorologic care le permite să-și integreze spoturile comerciale de 15 până la 30 de secunde în acea emisiune. În plus, o companie de radiodifuziune poate permite companiilor să-și execute spoturile comerciale înainte și după înregistrarea live sau difuzarea unui eveniment special, cum ar fi o vacanță specială.
Deși sponsorizările difuzate pot părea la fel ca anunțurile TV, există unele diferențe fundamentale. În special, sponsorizările ar putea oferi companiilor dreptul de a avea un cuvânt de spus în conținutul programului - ceva care nu este acordat agenților de publicitate obișnuiți. De asemenea, sponsorii ar putea avea exclusivitate sau să li se aloce timpuri preferențiale pentru a-și aerona spoturile comerciale, în timp ce alți agenți de publicitate ar fi grupați împreună.
