Unii spun că picioarele cocoșilor și liniile de râs dau caracterul unei persoane. Nici măcar nu încercați să vândă această teorie miliardelor de femei și din ce în ce mai mulți bărbați care jură pe produsele de îngrijire a pielii pe care le consideră că le ajută să mențină un aspect tânăr. Pentru mulți, prețul nu este factorul decisiv în achizițiile lor. Dacă cred că un produs este de o calitate superioară celei mai ieftine decât cea oferită de o companie rivală, ei sunt dispuși să plătească mai mult pentru ceea ce percep pentru a fi un produs mai bun. Industria de frumusețe a rămas puternică în perioade economice bune și rele și nu arată semne de încetinire în curând.
sfaturi
-
Numele mari din industria frumuseții realizează marje brute ridicate între 60 și 80%.
Machiajul industriei de frumusețe
Doar ce este machiajul industriei de frumusețe? Deși "frumusețea" și "cosmetica" sunt adesea folosite interschimbabil, industria frumuseții include mult mai mult decât machiajul. De fapt, deși majoritatea oamenilor se gândesc la cosmetice ca machiaj, cosmeticele sunt definite ca orice lucru pe care oamenii îl folosesc în mod regulat pentru a arăta sau pentru a se simți frumos. Asta include machiajul, desigur, dar și produsele facială pentru a încerca să îmbunătățească aspectul și aspectul pielii, cum ar fi creme antirid, tonere, fermieri, preparate anti-roșeață, concealer, grunduri și multe altele - păr de culoare, spray-uri, spumă, deodorant, loțiuni de corp, pastă de dinți și apă de gură, produse de bărbierit, produse de îngrijire a soarelui și parfumuri. Industria este, de asemenea, uneori denumită "îngrijire personală" sau "cosmetică și îngrijire personală".
Înțelegerea marjei brute
Marja brută a unui produs, a unei categorii de produse sau a unei societăți în ansamblu se calculează după formula:
Marja brută = venitul din vânzarea produsului - costul bunurilor vândute (COGS)
Marja brută este ceea ce ați lăsat după scăderea a ceea ce este necesar pentru a produce produsul înainte de a scădea costurile generale. Acest lucru este util pentru a ști, deoarece costurile generale pot să se schimbe, în funcție de spațiul de birou, locația, numărul de angajați și salariile acestora, precum și alți factori. Este mai ușor să compari profitabilitatea mai multor produse utilizând marja brută.
De cele mai multe ori, atunci când oamenii discută marja brută, ei sunt într-adevăr interesați de marja de profit brută a companiei, care este exprimată ca procent. Formula de calcul a marjei de profit brute este:
(Venituri - COGS) / venituri
O companie poate îmbunătăți marja de profit brut a unui produs prin simpla majorare a prețului său de cumpărare. De aceea, atunci când costul pentru producerea produsului crește, companiile își ridică de obicei prețul de achiziție. Dacă nu, marja brută a produsului va scădea.
Exemplu de marje brute
Estee Lauder este una dintre cele mai mari companii de cosmetice din lume. Compania a câștigat numeroase mărci de top-name pe parcursul anilor, iar grupul include acum Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Too Faced, Origins, Prescriptives, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger și Michael Kors și multe altele ca marca originală Estee Lauder. Pentru anul fiscal care se încheie la 30 iunie 2017, Estee Lauder Companies Inc. a avut o marjă brută de 79,39% și o marjă medie de marjă de cinci ani de 80,19%.
Pentru a vedea modul în care marja lor brută se ridică împotriva concurenților din industrie, marjele brute ale unei eșantionări pentru același an fiscal încheiat la 30 iunie 2017 includ:
-
EOS Inc.
–
81,61%
* Avon
–
61,45 la sută
* Revlon
–
57,26 la sută
* E.L.F.
–
61,03 la sută
Urmăriți tendințele industriei
Industria frumuseții are de obicei marje mari brute în comparație cu alte industrii. De asemenea, este relativ lipsit de recesiuni economice. În timpul recesiunilor, oamenii continuă să cumpere produse cosmetice. Consumatorii sunt, de asemenea, marca loiali, așa că odată ce au găsit o marcă pe care o plac, ei rămân cu ei în ciuda economiei.
Produsele de îngrijire a pielii continuă să aibă o cerere mare, pe măsură ce populația îmbătrânește și are în vedere menținerea unui aspect tineresc. Discuțiile din știri privind efectele soarelui asupra pielii și amenințarea cu cancer de piele au determinat vânzări de produse de îngrijire a soarelui. Piața bărbaților este în creștere, de asemenea, deoarece mai mulți bărbați vor să-și protejeze pielea și să-și mențină aspectul tineresc.
