Deși probabil nu intenționați să faceți asta, cel mai probabil veți face judecăți ale altora pe baza percepțiilor vizuale. Nu fi supărat: oamenii se bazează pe ochii lor pentru a lua decizii cu privire la mediile lor și la ceilalți oameni din ele. Agenții de marketing și analiștii în publicitate înțeleg modul în care funcționează mințile oamenilor și importanța indicațiilor vizuale. Acești profesioniști analizează impactul pe care o are o emblemă a unei companii asupra publicului. Logo-ul unei afaceri poate determina oamenii să vadă firma într-o anumită lumină, chiar dacă această viziune nu are nicio influență asupra realității.
Definirea identității corporatiste
O identitate corporatistă se referă la schemele de culori, desenele și cuvintele pe care o companie le utilizează pentru a-și comunica filosofia de afaceri. Prin identitatea sa corporativă, o firmă spune lumii cum se vede și cum vrea ca restul lumii să o vadă. Oamenii asociază companiile cu identitatea lor corporativă. De exemplu, oricine vede cercul argintiu iconic cu trei rânduri întâlnite într-un punct, recunoaște simbolul ca sigla Mercedes Benz.
Nevoia de analiză
În 2002, compania de cofetărie Marte și compania de mamă Masterfoods au fuzionat într-o unitate, numită Masterfoods. Masterfoods operează în trei sectoare: bomboane; un câmp numit "mese savuroase"; și îngrijirea animalelor de companie. Noua companie a creat un logo, care spera ca publicul sa recunoasca si sa se asocieze cu Masterfoods. La patru ani după fuziune, Masterfoods a anunțat că își revizuiește strategia de branding corporativ. Compania a raportat că clienții nu au recunoscut logo-ul și, prin urmare, nu au recunoscut firma.
Cercetare
Analizând percepțiile oamenilor cu privire la identitatea unei corporații este nevoie de cercetare. Întreprinzătorii și cercetătorii trebuie să examineze nu numai sigla companiei și cum o văd alții; acestea trebuie să evalueze și logo-urile concurenților și dacă acești concurenți au mai mult succes în domeniu decât compania în cauză. Analiștii folosesc grupuri de discuții pentru a descoperi ce gândește persoana medie despre identitatea vizuală a unei companii și dacă asociază logo-ul cu compania atât cu ușurință, cât și cu frecvența.
Companii asociate
Întreprinderile dintr-un domeniu similar pot uneori să ofere cercetătorilor o idee despre modul în care consumatorii văd o companie prin logo-ul său. De exemplu, o companie de bijuterii de înaltă calitate ar dori să creeze o asociere între logo-ul său și trăsăturile de exclusivitate, calitate și istorie. Această firmă de bijuterii ar putea examina modul în care alte companii de pe piața bunurilor de lux comunică aceste idealuri. Chiar dacă aceste alte afaceri nu vând bijuterii, ei vând aceleași concepte: produse ediție limitată de cele mai înalte standarde, cu o reputație excelentă.
