Rapoartele de marketing sunt documente scrise care ajută la comunicarea aspectelor importante ale strategiei dvs. de marketing, cum ar fi obiectivele și obiectivele dvs., tactica de marketing și tactică promoțională și cercetarea de marketing. Conținutul rapoartelor dvs. de marketing va varia și va fi în mare parte bazat pe ceea ce încercați să realizați, dar există un format general pe care îl puteți urma care vă poate ajuta să scrieți un raport de succes.
Pagina titlu
În pagina de titlu a raportului dvs. de marketing, listați titlul, data și autorul raportului. Titlul dvs. trebuie să transmită în mod clar conținutul raportului dvs. De exemplu, dacă obiectivul raportului dvs. de marketing este de a comunica noul dvs. plan de cercetare de piață, titlul dvs. ar trebui să fie ceva de genul: "Planul de cercetare de piață 2018".
Rezumat
Rezumatul executiv este prima secțiune care apare pe pagină după pagina dvs. de titlu. Această secțiune trebuie să contureze obiectivele raportului dvs. Scrieți obiectivele dvs. pentru a răspunde la întrebarea "Ce vreau cititorii să facă după ce au citit acest raport?" De exemplu, "Explicați clar noile tactici de marketing pe care le vom folosi în acest an" sau "Descrieți planul de măsurare pentru inițiativele noastre de marketing". Adesea funcționează cel mai bine pentru a scrie ultimul rezumat executiv.
Introducerea
Raportul dvs. de marketing ar trebui să includă, de asemenea, o introducere. Introducerea dvs. trebuie să furnizeze orice informații de fond relevante pentru raportul dvs. de marketing. Apoi, oferiți o prezentare generală la nivel înalt a conținutului restului planului dvs. De exemplu, "Unii dintre voi sunteți conștienți de strategia actualizată de marketing corporativ pe care o aprobă echipa noastră de management în această lună. În acest raport veți afla componentele cheie ale strategiei, cum am decis asupra acestor componente cheie și ce rol va avea punerea în aplicare a strategiei."
Conținutul corpului
Conținutul corpului ar trebui să descrie în detaliu punctele cheie pe care le-ați atins în introducere. Împărțiți conținutul corpului în mai multe paragrafe. Utilizați date obiective, diagrame și imagini vizuale pentru a ilustra punctele-cheie ale planului dvs. de marketing. De exemplu, dacă unul din paragrafele dvs. descrie modul în care ați ajuns la strategia de marketing curentă, includeți diagrame și grafice care includ orice anchetă relevantă în domeniul cercetării de piață sau al anchetelor interne utilizate de companie.
Concluzia
Concluzia raportului dvs. de marketing include o închidere a tuturor punctelor cheie. În această secțiune, rezumați conținutul raportului de marketing și re-iterați obiectivele.
Pașii următori recomandați
Partea finală a raportului dvs. de marketing ar trebui să includă recomandările dvs. pentru pașii următori. De exemplu, "Se recomandă să organizăm întâlniri de marketing pe două săptămâni pentru a acomoda echipa de marketing pentru acest nou plan de lansare" sau "Este recomandat să colaborăm cu un furnizor de cercetare de marketing pentru a înțelege mai bine segmentele noastre cheie de clienți."
