Automobilul german Bavarian Motor Works - cunoscut sub numele de BMW - a fost, până în 1992, reticent în a investi în afara Germaniei. De atunci, piețele și facilitățile de producție ale BMW au crescut pe plan global. Începând cu luna mai 2011, BMW crește rapid în China, India, Statele Unite și Rusia.
Strategie
BMW a fost întotdeauna importantă pe piața automobilelor de lux. Această piață este însă extrem de competitivă. Toți producătorii majori de automobile de lux, cum ar fi Rolls-Royce și Mercedes, sunt puternic investit în străinătate. Strategia actuală a BMW este de a deschide piața asiatică atât în China, cât și în India - două economii care au crescut rapid și au dezvoltat o cerere puternică pentru mașinile de lux europene. În timp ce economia a încetinit în Statele Unite, instalația BMW din Carolina de Sud se extinde. Firma germană a anunțat această extindere în 2008, spunând că piața americană a acestei linii de mașini crește în ciuda recesiunii profunde.
India
BMW-India este deținută în totalitate de firma germană. Fabrica sa principală este situată în Chennai și, din 2010, se extinde rapid. Această fabrică a cumpărat recent mai multe terenuri și echipamente și încearcă să utilizeze piața sa în creștere din India pentru a-și extinde întreaga linie de producție asiatică. BMW a anunțat, de asemenea, că încearcă să dubleze numărul de dealeri din India în următorii câțiva ani și dorește să crească semnificativ cifra sa de 10.000 de unități vândute în 2010.
China
Piața chineză este similară cu cea a Indiei: acestea sunt două economii puternice, în creștere, ale căror antreprenori bogați își doresc statutul de milionari europeni. Mașinile de lux sunt o parte importantă a acestui statut. La începutul anului 2011, BMW a investit 1,44 miliarde de dolari în China. Are două fabrici mari, una în Da Dong și cealaltă în Tiexi, atât în partea estică bine dezvoltată a țării. BMW are zeci de dealeri în toată națiunea. În primele patru luni ale anului 2011, BMW a vândut în țară peste 74.000 de mașini de toate tipurile. Se estimează că cererea chineză va încetini, dar va rămâne ridicată pe termen scurt.
Rusia
BMW a construit o fabrică în Kallinigrad, în partea cea mai vestică a țării, în 1999. În 2009, BMW a vândut mai mult de 16 000 de mașini și o vede și pe Rusia, ca parte a strategiei sale asiatice. În toate cazurile, BMW apelează la noile bogate în aceste economii "de tranziție", oferind oamenilor bogați simboluri de stare pentru a se potrivi cu bogăția lor nou-născută.
