Infomercializările sunt forme de anunțuri pe care le-ați întâlnit în primele ore ale dimineții sau amiezii. Aceste anunțuri sunt adesea prezentate ca emisiuni de televiziune și pot dura 30 de minute sau mai mult. Ei folosesc adesea mărturiile și demonstrațiile clienților. În timp ce acestea pot fi utile pentru lumea publicitară, infomercials au ajuns, de asemenea, sub critica pentru utilizarea lor de creanțe exagerate și o distincție neclară ca publicitate, mai degrabă decât de divertisment.
Creanțe exagerate
Cea mai obișnuită reclamație cu privire la infomercials este utilizarea lor de creanțe exagerate. Anumite infomercializări exagerează eficacitatea sau unicitatea produsului lor, de exemplu. Alții pot exagera atributele negative ale metodelor tradiționale sau mai populare. Un produs infomercial pentru un produs de îndepărtare a părului poate arăta o femeie care se taie adânc cu mașini de ras sau arzând grav cu ceară în efortul de a afișa produsul său ca o opțiune mai bună, de exemplu. Criticii se pot opune unei astfel de tactici pentru că nu prezintă o imagine realistă și afișează "nonprobleme".
Distincția neclară între divertisment și publicitate
Infomercializările par a fi adesea spectacole de televiziune reale, admirând spectatorii în vizionarea lor în scopuri de divertisment. Infomercials poate părea a fi talk show-uri sau chiar spectacole de realitate, blurând astfel distincția dintre publicitate și divertisment. Criticii s-ar putea să nu aprobe aceste tactici, deoarece aceștia "trimit" spectatorii în vizionarea programării pe care nu i-ar fi urmărit în mod obișnuit. Astăzi, posturile de televiziune dau avertismente asupra tuturor infomercializărilor, notificând spectatorului că următorul program este o reclamă și nu reflectă opiniile postului.
Intrigant și distractiv
Infomercials prezintă beneficii din perspectiva agenților de publicitate. Un beneficiu este controlul creativ oferit de un infomercial, care poate crea un segment intrigant și distractiv pentru spectatori. Spre deosebire de cele mai multe reclame, infomercialurile permit companiilor să creeze anunțuri care să capteze atenția spectatorilor folosind celebrități și alte personaje captivante. În plus, infomercials pot include demonstrații de produse și mărturii client, toate prezentând un anunț mai convingător pentru spectator.
Afacerea cu vizionare mai lungă
Spre deosebire de reclamele standard, care de obicei sunt doar 30 de secunde, infomercials oferă agenții de publicitate posibilitatea de a angaja un spectator timp de 15 până la 30 de minute. Acest lucru le oferă mai mult timp pentru a convinge un spectator să cumpere un produs. Astfel de forme de publicitate folosesc de asemenea comanda instantanee, cerând spectatorilor să "sune acum" sau să "conecteze acum" pentru oferte speciale. Aceste tactici pot, de asemenea, susține că un vizualizator are doar o anumită perioadă de timp pentru a efectua o achiziție pentru a primi o ofertă specială. Acest lucru poate încuraja spectatorii să facă achiziții la fața locului mai degrabă decât mai târziu sau deloc.
