O siglă folosește o imagine, un nume într-un font distinct sau o figură abstractă care să reprezinte o companie, o marcă sau un produs. Companiile cu logo-uri recunoscute în întreaga lume includ IBM, Pepsi și Shell Oil. Utilizarea unui logo are beneficii clare.
Recunoaştere
Un logo bine conceput atrage ochiul și identifică compania fără a fi nevoie de analiză sau citire. Atunci când vedeți galbenul "M", cunoscut sub numele de "Arcul de Aur", de exemplu, nu trebuie să gândiți sau să citiți altceva pentru al recunoaște ca McDonald's. Când vedeți un "f" alb, minuscule într-o cutie albastră de pe ecranul computerului, știi imediat că este vorba despre Facebook.
virale
Logo-uri bune "go virale" - oamenii cunosc logo-ul și asociațiile sale atât de intim încât încep să-l folosească pentru a face o declarație. La începutul anilor 1990, de exemplu, adolescenții au primit tatuaje Nike "swish". Bărbații se fotografiază cu eticheta Calvin Klein a lenjeriei lor vizibile pentru a le spune celorlalți că au recurs la clasă și sex.
Piaţă
Logosul ia un element al unei companii sau al unui produs și îl face atrăgător publicului țintă. În Marea Britanie, de exemplu, partidul conservator a dezvăluit în 2006 un nou logo care folosea culoarea verde și imaginea unui copac pentru a face apel la o nouă generație conștientă de mediu. Logo-ul Toys "R" Us folosește culori luminoase și un font îndrăzneț, rotunjit pentru a face apel la copii.
