Formula intermediară modifică calculul inițial al elasticității prețurilor pentru a determina modul în care diferiți factori influențează prețul unui produs. Această formulă evaluează în mod tipic relația dintre preț și cererea de produs, dar poate ilustra și influența ofertei. În primul caz, cantitățile efective de achiziție sunt utilizate pentru a măsura nivelul cererii.
Elasticitatea cererii de preț
Elasticitatea prețului cererii descrie modul în care modificările prețului afectează cererea pentru un produs. Prin compararea cantității achiziționate la două puncte de preț, formula derivă un coeficient care ilustrează elasticitatea cererii. Cu toate acestea, formula originală produce rezultate diferite, în funcție de prețurile pe care le introduceți ca prețul original și actualizat. Această inconsecvență face ca formula să fie practic inutilă, așa că a fost necesară modificarea acesteia. Rezultatul a fost formula de mijloc, care produce în mod constant aceleași rezultate indiferent de modul în care introduceți fiecare preț.
Formula intermediară
Formula intermediară calculează elasticitatea cererii prin împărțirea procentului de modificare a cantității de cumpărare cu variația procentuală a prețului. Modificările procentuale se găsesc scăzând valorile originale și actualizate și apoi împărțind rezultatul la media lor. Dacă rezultă o valoare negativă, pur și simplu aruncați semnul negativ, deci utilizați valoarea absolută.
Exemplu de calcul
Spuneți că ați vândut inițial 40 de unități dintr-un produs pentru 20 de dolari, dar ați putea vinde doar 30 de unități după ce a crescut prețul la 25 de dolari. Mai întâi, scade 30 de la 40 pentru a descoperi că vinzi 10 unități mai mici la prețul mărit. Apoi, adăugați cele două cantități și împărțiți cu 2 pentru a calcula media. Împărțiți diferența cu media pentru a calcula schimbarea de 0,29 procente în cantitate în format zecimal. S-ar putea să vă multiplicați cu 100 pentru a converti cifra respectivă la un procent efectiv, dar procentajele eventual se anulează, deci nu aveți nevoie de acest pas suplimentar. Repetați același calcul pentru modificarea prețului pentru a obține 0,22. În cele din urmă, împărțiți 0,29 cu 0,02 pentru a calcula coeficientul de elasticitate de 1,32 folosind formula de mijloc.
Interpretarea rezultatelor
Dacă coeficientul de elasticitate este egal cu 1, atunci schimbarea procentuală a prețului și a cererii este echivalentă, ceea ce înseamnă că creșterea sau scăderea prețului nu are niciun efect asupra veniturilor. Un coeficient de elasticitate mai mare de 1 înseamnă că cererea este elastică, astfel încât schimbările de prețuri determină o schimbare mai mare a cererii. În acest caz, creșterea prețului produsului are un efect negativ asupra veniturilor, situația descoperită în exemplul de calcul. În schimb, un coeficient de elasticitate mai mic decât 1 înseamnă că cererea este inelastică, astfel încât schimbările de preț produc o modificare mai mică a cererii. În astfel de cazuri, ar trebui să creșteți prețul produsului pentru a maximiza veniturile.
Influențe asupra elasticității
Diferiți factori determină cererea unui produs să fie elastic. Dacă există substitute, cum ar fi mărcile generice versus brandurile de nume, clienții au mai multe opțiuni și sunt mai puțin dispuși să plătească o primă. De asemenea, cererea devine mai elastică atunci când prețurile consumă un procent mai mare din venitul clientului sau produsul este un element de lux, mai degrabă decât o necesitate. Timpul influențează de asemenea cererea, astfel încât disponibilitatea în timp limitată tinde să reducă elasticitatea.
