Comunicarea de marketing integrat (IMC) este filozofia potrivit căreia fiecare element al unei campanii de marketing ar trebui să corespundă perfect cu orice alt element și că toate mesajele verbale și nonverbale pe care o companie le trimite către piață trebuie să fie coerente. De la publicitate, la promoții, la prețuri și relații publice, fiecare element trebuie să trimită același mesaj consumatorilor, dezvoltând o imagine de marcă unică pentru compania și produsele dvs.
Dezvoltare de produs
Un angajament față de IMC începe în faza de dezvoltare a produsului. Proiectați produsele dvs. pentru a se potrivi imaginii pe care ați conceput-o pentru dvs. și tot ce trebuie să faceți este să fiți cinstit în comunicările de marketing pentru a trimite un mesaj consistent. Dacă intenționați să vă concentrați pe leadershipul costurilor în campaniile de marketing, de exemplu, proiectați produsele dvs. pentru a utiliza componente low-cost, reutilizabile și încercați să reduceți cantitatea de materiale utilizate pentru fiecare unitate.
reclamă
Creați anunțuri care să fie valabile pentru produsele dvs. Dacă produsele dvs. nu sunt conforme cu afirmațiile pe care doriți să le faceți, fie reveniți la planșa de dezvoltare a produsului sau schimbați mesajele dvs. de marketing. Nu lăsați-i pe clienții dvs. să fie descurajați atunci când produsele nu trăiesc până la hype publicitar.
promoţii
Asigurați-vă că promoțiile de vânzare corespund imaginii companiei, produselor sau mărcilor dvs. Nu oferiți cupoane pentru produse dezvoltate la standarde de înaltă calitate cu anunțuri axate pe lux, de exemplu, dar asigurați-vă că oferiți întotdeauna cupoane pentru mărcile de valoare-cumpărător.
Tarifarea și ambalarea
Poate fi ușor de presupus că prețurile și ambalajul nu au nimic de-a face cu comunicarea, însă aceste elemente cruciale transmit consumatorilor o multitudine de informații subconștiente și non-verbale. Dacă prețuiți mărcile de valoare prea mici, de exemplu, este posibil să aveți riscul ca clienții să presupună că calitatea dvs. este mai mică decât este într-adevăr. Dacă utilizați prea multe ambalaje nebiodegradabile pentru mărcile ecologice, ca un alt exemplu, acțiunile dvs. pot contrazice cuvintele dvs.
Alte funcții de afaceri
Funcția de marketing nu este singura componentă a unei companii care trimite mesaje către public. Un angajament față de IMC vă cere să păstrați toate celelalte funcții de afaceri în conformitate cu mesajele dvs. de marketing, de asemenea. Dacă vă arătați cu mândrie faptul că compania dvs. sponsorizează organizațiile pentru drepturile omului pe ambalaje și în reclame, de exemplu, trebuie să aveți un angajament față de practicile corecte ale resurselor umane și cerințele stricte ale drepturilor omului pentru furnizorii străini. Tot ceea ce faceți, de la contabilitate, la resurse umane până la cheltuieli de investiții, trebuie să trimită același mesaj despre compania dvs. și mărcile dvs. ca strategii de marketing.
