Sponsorizarea corporativă este văzută pretutindeni, de la o cursă de caritate până la un mall. În sponsorizările corporative, întreprinderile donează sau plătesc o anumită sumă de bani unei organizații de caritate, eveniment sau alte activități în schimbul afișării siglei companiei sau a altor considerații. Originile sale ajung la începutul mediilor comerciale din S.U.A.
originile
Unele dintre cele mai vechi sponsorizări corporative au avut loc la începutul boom-ului mass-media. Radioul și televiziunea comercială au înflorit datorită sponsorizării corporative. Sponsorii își pun adesea numele în titlurile spectacolelor, cum ar fi "The Maxwell House Showboat" sau "The Eveready Hour". Odată cu creșterea reclamei, sponsorizările au încetinit.
Creştere
La sfârșitul anilor 1980, prin anii 1990, sponsorizările corporative au explodat. De exemplu, la sfârșitul anilor 1980, jocurile de bowling au pierdut numele lor tradiționale în favoarea sponsorilor lor: Bowl-ul Fiesta a devenit Bowl-ul Sunkist Fiesta, Orange Bowl a devenit FedEx Orange Bowl și așa mai departe. Drepturile de denumire a stadioanelor sportive (cum ar fi AT & T Park) au urmat exemplul. Sponsorizările corporative au devenit, de asemenea, mai integrate pentru organizațiile nonprofit.
stare
Sponsorizarea corporativă în anii 2000 este o parte de rutină a afacerilor. Uneori, termenul este întunecat de numeroase proiecte de la organizații care solicită fonduri în numele sponsorizării corporative, dar care oferă puțin altceva decât un logo pe un tricou. Sponsorizările corporative reale, așa cum au fost inițial concepute, oferă beneficii importante pentru marketing sponsorilor.