Fiind un sponsor corporativ implică donarea de bani, bunuri sau servicii sau susținerea sau subscrierea anumitor costuri pentru o organizație non-profit sau caritate. În timp ce sunteți un sponsor poate ridica imaginea companiei dvs. în public și vă poate marca ca un bun administrator corporativ, ar trebui să știți despre unele potențiale dezavantaje pentru sponsorizare.
Reprezentarea afacerii dvs.
Organizațiile caritabile mulțumesc adesea sponsorilor prin afișarea numelui sau a siglei companiei în asociere cu evenimentul, activitatea sau proiectul care este finanțat. Este posibil ca afacerea dvs. să nu aibă control asupra modului în care organizația dvs. este marcată în acest proces. De exemplu, dacă logo-ul dvs. este imprimat pe un banner al unui eveniment cu font sau culoare greșit, acesta poate avea un impact negativ asupra modului în care afacerea dvs. este recunoscută și percepută. Reduceți posibilitatea acestui rezultat solicitând să vedeți toate materialele promoționale care au numele companiei înainte de imprimare și afișare.
Publicitate proastă
Întreprinderile pot deveni sponsori ca o modalitate anticipată de a genera publicitate rentabilă și de a face publicitate companiei. Deși acest lucru poate fi un beneficiu, abordarea nu este de obicei la fel de eficientă ca și eforturile tradiționale de publicitate plătite. Sponsorizarea nu vă permite să vizați publicul, să vă adaptați mesajul de vânzări sau să stabiliți cronologia pentru promovare, cum ar fi publicitatea de masă. Acest lucru poate fi un dezavantaj pentru o întreprindere mică, care are un buget limitat de marketing.
Relația de asociere
Cu excepția cazului în care aveți un contract de sponsorizare exclusivă, organizația pe care o susțineți va căuta probabil și alți sponsori financiari. Acest lucru ar putea duce la afacerea dvs. co-sponsorizând un eveniment cu un concurent sau, mai rău, cu o altă afacere sau organizație care nu este în conformitate cu ideile dvs. corporative. De exemplu, dacă sunteți o companie verde, ecologică, care sponsorizează un eveniment sponsorizat de o companie importantă de producție chimică, sponsorizarea are potențialul de a vă asocia în mod neașteptat cu cealaltă organizație. Când vă gândiți la sponsorizare, întrebați ceilalți sponsori în mix și dreptul de a fi un sponsor exclusiv dacă vedeți potențialul conflict.
Utilizarea fondurilor
Dacă sponsorizați ceva specific, este posibil să aveți control asupra modului în care sunt utilizați banii. Dacă faceți o donație generală de sponsorizare, este posibil să nu aveți prea mult de spus în ceea ce privește modul de alocare a resurselor. De exemplu, sponsorizarea unei ligi locale de fotbal pentru tineret și plata unei facturi uniforme de 500 USD vă permite să știți exact unde se utilizează donarea dumneavoastră. Dacă faceți o donație sponsorizată generală de 500 USD în aceeași ligă, fără calificări privind modul în care vor fi utilizate fondurile, aceasta ar putea fi cheltuită pe orice cheltuială sau este posibil să nu obțineți o evidență a locului în care sunt utilizate banii. Cereți întotdeauna o defalcare a utilizării fondurilor, atât pentru a vedea unde se face donarea, cât și pentru a avea înregistrări în scopuri de raportare fiscală.
