Caracteristicile suporturilor de imprimare sunt determinate de mesaj, livrare și producție. Când folosiți materiale de imprimat, este avantajos să știți ce vreți să spuneți și cel mai bun mod de a spune. Fie că este vorba despre poștă directă, reviste, ziare sau cărți de vizită și cărți de vizită expediate în magazinele de bacanie, toate sunt caracteristici ale presei scrise care îndeplinește scopul stabilit.
Mass-media de imprimare în circulație
Ziarele sunt cele mai obișnuite mass-media tipărite. Livrate la domiciliu sau vândute la un chioșc, ziarele pot fi publicate zilnic sau în mod regulat pe parcursul unei săptămâni sau lunii. Ziarul are avantajul de a oferi o livrare rapidă, ieftină și tangibilă atât a știrilor cât și a publicității. Nu poți clipi un cupon de pizza dintr-o reclamă radio. Revistele oferă pe o bază săptămânală sau pe o altă bază periodică ceea ce ziarul nu poate: acoperirea în profunzime și analiza evenimentelor sau problemelor specifice, nu numai știrile de astăzi. În majoritatea cazurilor pentru presa scrisă de ziare și reviste, informațiile sunt o modalitate de a aduce cititorii - și potențialii clienți - la anunțuri. Câteva ziare și reviste de specialitate sunt susținute exclusiv prin abonamente și vânzări de stand, însă acestea nu sunt normele.
Livrare
Mediile de imprimare trebuie să ajungă în mâinile clientului, cel care citește materialul și răspunde la anunțuri. Livrarea de ziare de interior face acest lucru în majoritatea zonelor. Livrarea prin poștă este o altă metodă. De fapt, livrarea prin poștă în masă a ziarelor tipărite, a revistelor, a broșurilor și a buletinelor de știri reprezintă una dintre cele mai mari surse de venituri ale Serviciului Postal. Alte metode sunt livrarea și distribuția de la ușă la ușă în locuri de mari întâlniri publice: magazine, evenimente sportive, școli și chiar pe trotuare aglomerate. Flyers de afaceri lăsate la checkout-uri de băcănie poate fi util, dacă numai câțiva dintre cititori răspund la ele.
Producția de materiale de imprimat
Producția de medii de imprimare înseamnă unul dintre cele două lucruri: cerneală sau toner. Indiferent dacă materialele tipărite sunt tipărite în milioane de exemplare rulează pe o presă web de peste un milion de dolari sau pe o copie de 1.000 de copii dintr-un magazin local de imprimare, obiectivul este același: producerea de materiale imprimate care echilibrează calitatea cu prețul și mesajul cu substanță. Din nou, versatilitatea suporturilor de imprimare permite unui client, unui agent de publicitate, unui politician sau unui producător de opinii să utilizeze o varietate de opțiuni atunci când produce media tipărită pentru a scoate cuvântul.
