Ar fi minunat dacă succesul planului tău de marketing depinde doar de creativitatea și efortul tău proprii, dar adevărul dur este că alți factori ajung în cale. Inflația, cererea și oferta, ratele dobânzilor, impozitele și recesiunea influențează cu toții câți bani trebuie să cheltuiască, precum și prețul produselor dvs. Acești factori au un impact direct atât pe piață, cât și pe clienții dvs.
Rata inflației reduce puterea de cumpărare
Inflația este unul dintre principalele aspecte economice de marketing care afectează puterea de cumpărare a clienților. Acesta reprezintă rata la care nivelul de preț al produselor și serviciilor crește. Cu cât este mai mare rata inflației, cu atât crește puterea de cumpărare. De asemenea, rata de impozitare a câștigurilor dvs. reale de capital crește. Deci, marketingul dvs. va trebui să lucreze mult mai greu pentru a convinge clienții să cumpere produsele dvs., chiar dacă acestea nu au la dispoziție cât mai multe venituri.
Modificări ale cheltuielilor cu impactul veniturilor disponibile
Modificările veniturilor disponibile influențează cheltuielile clienților. De exemplu, dacă rata șomajului crește, cererea de bunuri și servicii va scădea. Clienții dvs. nu vă mai pot permite să vă permiteți produsele, ceea ce vă va afecta veniturile. Același lucru se întâmplă atunci când ratele de impozitare cresc. Aceasta reduce venitul disponibil și puterea de cumpărare. Companiile care oferă produse sau servicii de specialitate pot suferi pierderi de venit, deoarece majoritatea clienților vor cumpăra numai bunuri esențiale cum ar fi produsele alimentare și consumabilele de uz casnic.
Recesiunea influențează linia de jos a fiecăruia
Recesiunea este o încetinire a activității economice, care durează mai mult de șase luni. Aceasta afectează ratele de ocupare a forței de muncă, veniturile și PIB-ul real, ceea ce duce la o scădere a cererii clienților. În timpul ultimei mari recesiuni, care a început în 2008, piața bursieră sa prăbușit. În 2009, rata șomajului a ajuns la 10%, iar mai mult de șase milioane de persoane și-au pierdut locurile de muncă. Băncile au încetat să mai împrumute bani, ceea ce a afectat în continuare puterea de cumpărare a clienților.
Cu toate acestea, anumiți factori de marketing de recesiune pot funcționa în favoarea dvs. ca proprietar de afaceri. Această situație economică vă permite să promovați produse și servicii într-un mediu mai puțin competitiv. Agențiile de consolidare a datoriei, firmele de plasament și companiile care oferă reduceri substanțiale au șanse mai mari de a prospera.
Ratele dobânzilor afectează achizițiile de credit
Bunurile high-end, cum ar fi bijuteriile și mașinile, sunt adesea achiziționate pe credit. Dacă ratele dobânzilor cresc, aceste produse devin mai scumpe pentru clienții care nu își pot permite să plătească bani.În plus, ratele ridicate ale dobânzii se traduc, de obicei, în credite mai stricte, ceea ce face mai dificilă obținerea de către clienți a banilor de care au nevoie.
Forțele ecologice influențează atitudinile consumatorilor
Preocupările ecologice, cum ar fi poluarea aerului și a apei, au crescut în ultimele decenii. Organizațiile trebuie să fie conștiente de aceste probleme și să-și adapteze strategia de afaceri în consecință. De exemplu, clienții din ce în ce mai mulți aleg produse durabile. Companiile care vând produse de curățat de uz casnic, detergenți și alte bunuri foarte prelucrate care afectează mediul pot pierde venituri. În plus, agențiile guvernamentale implementează în mod constant noi politici pentru îmbunătățirea gestionării resurselor naturale.
Formele tehnologice cumpără comportamentul
Progresele tehnologice reprezintă un factor de marketing puternic al economiei pe care organizațiile nu și-l pot permite să ignore. Social media, marketing bazat pe date, inteligență artificială, învățare automată și alte tendințe distrug peisajul de afaceri. Ei au puterea de a modela comportamentul clienților și preferințele de cumpărare, creând în același timp noi oportunități de piață.
Întreprinderile care doresc să aibă succes au nevoie să rămână în topul celor mai recente tendințe tehnologice. De asemenea, trebuie să găsească modalități de a-și inova produsele și eforturile de marketing pentru a evita deprecierea. Jumătate din populația lumii este activă în rețelele sociale. Aproximativ 59% din Millennialii folosesc Instagram. Dacă afacerea dvs. nu are o prezență online puternică, veți pierde potențialii clienți și vânzări.
Acestea sunt doar câteva din multele aspecte economice de marketing care modelează peisajul de afaceri. Schimbările guvernamentale, politicile fiscale, încrederea clienților și dinamica pieței joacă un rol-cheie. Luați în considerare acești factori înainte de a dezvolta un plan de marketing. Ar putea însemna diferența dintre succes și eșec.
