Bazele sponsorizării corporative
Sponsorizarea corporativă poate lua mai multe forme, însă implică, în general, o companie sau o organizație care își atribui numele într-o organizație de caritate, eveniment sau altă promoție, în schimbul furnizării de fonduri sau plății unei taxe de sponsorizare. Sponsorizarea corporativă este un mijloc eficient de publicitate pentru multe organizații, deoarece promovează bunăvoința. Companiile au mai multe șanse să cheltuiască sume mari de bani sponsorizând evenimente extrem de mediatizate datorită cantității de publicitate care poate fi generată și oportunității de a fi afiliate cu o cauză bună sau un eveniment popular.
Efectuarea contactului
De obicei, un director de dezvoltare de la o organizație de caritate inițiază contactul. Ei încep prin a se adresa directorilor de marketing din diferite companii pentru a solicita finanțare. În loc să solicite donații directe, organizația caritabilă face oferta mai dulce pentru companie prin oferirea de oportunități de sponsorizare în schimbul donațiilor monetare. Compania are mai multe șanse să doneze bani pentru o cauză de caritate atunci când are capacitatea de a obține publicitate ca rezultat.
Descrierea Termenilor
Condițiile specifice ale acordului sunt apoi enunțate într-un contract scris. De exemplu, o companie sponsorizează un turneu de golf caritabil. Termenii acordului stipulează că numele și logo-ul companiei vor fi utilizate pe toate materialele de marketing și promoționale care au dus la și în ziua evenimentului. Compania va fi creditată ca sponsor principal al evenimentului în toate emisiunile de radio și televiziune care au dus la eveniment, iar sigla companiei va apărea pe tricouri de evenimente.
Reprezentare
Compania care face donația devine, de obicei, implicată activ în caritate după ce relația a fost stabilită. De exemplu, președintele sau un alt reprezentant al societății sponsorice poate să participe la consiliul de administrație al organizației caritabile sau un reprezentant al companiei sponsorizante să-și asume un rol activ în planificarea și organizarea evenimentului caritabil. Pentru evenimente, este foarte comun pentru organizația sponsorică să participe la eveniment în sine. Acest lucru este văzut cel mai frecvent cu plimbări de caritate pentru a susține o cauză, cum ar fi boala Alzheimer. O companie care sponsorizează acest eveniment va forma cel mai probabil o echipă și va participa în ziua de mers pe jos.
Relații în desfășurare
Adesea, aceste acorduri pot conduce la relații permanente, în care o companie se angajează să doneze o sumă de sprijin monetar convenită în fiecare an. În schimb, compania primește o recunoaștere sub forma unor comunicate de presă care anunță sponsorizarea, o placă gravată care atârnă cu mândrie pe peretele biroului și capacitatea companiei de a anunța în mesajele sale de marketing pe care le susține cu mândrie evenimentul sau caritatea.
