Planogramele sunt un instrument publicitar folosit în mod obișnuit în magazinele de vânzare cu amănuntul. Jurnalul Societății de Cercetare Operațională o definește ca fiind "o diagramă a dispozitivelor și a produselor care ilustrează cum și unde ar trebui să fie afișate produsele, de obicei pe un raft de magazin, pentru a crește achizițiile clienților". Planogramele sunt create folosind software special. Calitatea software-ului modifică aspectul planogramei reale.
Funcţie
Scopul unei planograme este de a crea locația cea mai potrivită și cea mai profitabilă pentru un produs. Dorește să prezinte identitatea mărcii produsului clienților potențiali. De asemenea, acest instrument de publicitate utilizează în mod eficient spațiul dat pentru produsul respectiv. Designerul de planograme are în vedere aspectul, simțul și poziția în comparație cu produsele concurente atunci când creează o planogramă. Aceasta face ca planograma să fie mai eficientă, ceea ce conduce, cel mai probabil, la mai multe profituri.
Interval de timp
Planogramele sunt de obicei dezvoltate și distribuite managerilor magazinelor înainte ca produsul să fie disponibil publicului. Aceasta oferă magazinului distribuirea timpului de produs pentru a genera afișări eficiente pe care le implică strategia planogramă. Produsele actualizate care înlocuiesc produsele învechite pot utiliza aceeași planogramă sau o modificare ușor modificată. Dealeri de autovehicule fac de obicei acest lucru atunci când vehiculele noi anuale devin disponibile pentru public.
Tipuri
Există diferite tipuri de programe de planogramă disponibile pentru cumpărare. Tehnologia începe să aibă capacitatea de a ilustra cu exactitate ce va arăta o anumită zonă pentru produs. Reprezentarea exactă a unui magazin fizic va face o planogramă mai utilă pentru ca managementul să ia decizii. Deoarece software-ul de planogramă este costisitor, managerii pot decide să modifice calitatea planogramei pentru a reduce costurile. Unele planograme reprezintă o fotografie a secțiunii care este utilizată pentru a prezenta produsul. Fotografia va conține note care descriu specificul fiecărui aspect.
mărimea
Complexitatea dimensiunii unei planograme depinde, de obicei, de dimensiunea magazinului și de necesitatea utilizării planogramei. Unele planograme disting sportul specific pentru fiecare element, nu doar aspectul. De exemplu, numărul exact de recipiente de unt de arahide JIF situate într-un Supermarket G la un moment dat.
Efecte
Modul în care arată o planogramă poate afecta drastic o companie. Având o planogramă structurată de înaltă calitate, compania va fi forțată să fie mai organizată. Permițând clienților să găsească cu ușurință produse va duce la mai multe cheltuieli ale clienților. De asemenea, va crește serviciul pentru clienți, permițând angajaților să-și amintească cu ușurință unde este fiecare articol din magazin.
