Structura pentru reclame radio de succes de 30 de secunde împarte timpul în patru părți, ceea ce permite un maxim de 2 - 3 propoziții scurte în fiecare secțiune. Pe lângă faptul că este eficient în furnizarea informațiilor relevante, anunțul trebuie să atragă atenția ascultătorului în primele câteva secunde și să motiveze acțiunile imediate.
Publicitate pentru publicul dvs.
Asigurați-vă că publicitatea dvs. ajunge la publicul țintă potrivirea demografică a postului de radio cu produsul sau serviciul dvs.. De exemplu, dacă produsul dvs. este o băutură energizantă, audiența potențialilor cumpărători va fi mult mai mare pe o stație care ajunge în mare măsură la ascultători cu vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani decât cea cu majoritatea ascultătorilor pentru vârsta de pensionare. Cereți fiecărei posturi de radio să furnizeze datele demografice ale ascultătorilor aplicabile produselor dvs. - inclusiv vârsta, venitul și sexul - pentru a găsi cea mai bună potrivire pentru campania dvs. publicitară.
Produsul
Porniți anunțul menționând produsul într-un context în care rezolvă o problemă. Punerea unei probleme și oferirea unei soluții imediate pot atrage atenția ascultătorilor care încearcă să găsească un răspuns pentru o durere, inconvenient sau agravare care apare în viața lor. De exemplu, juxtapunerea neplăcerilor unei baterii moarte de telefon mobil cu un încărcător portabil ca soluție va rezona cu ascultătorii care se confruntă cu această problemă.
Beneficiul
Definiți clar modul în care produsul va îmbunătăți viața ascultătorilor. Folosind încărcătorul portabil ca exemplu, beneficiul pentru ascultători poate fi descris ca nu mai lipsește din nou un apel important. Un beneficiu care provoacă un răspuns emoțional poate fi și eficient. De exemplu, lipsa unui apel important nu poate fi modificată pentru a nu pierde niciodată un apel de la un iubit, un copil sau un nepot.
Un stimulent
Oferirea unui stimulent oferă ascultătorilor un motiv pentru a apela imediat, mai degrabă decât să aștepte. Acesta este un element esențial al publicității datorită naturii temporale a spoturilor radio. Un exemplu de stimulent care necesită măsuri imediate ar fi o ofertă de 50% din prețul de achiziție pentru primii 20 de apelanți. Stimulentele care au un timp limitat, de asemenea, pot fi eficiente.
Un apel la acțiune
Finalizați anunțul prin spunând ascultătorilor ce vrei să facă în continuare, dacă acțiunea dorită este un apel telefonic, comandarea online sau vizitarea unui magazin. Având un număr de telefon vanitate creat în jurul numelui produsului sau unul care repetă același număr, poate ajuta ascultătorii să-și amintească unde să sune. O adresă de site simplu care conține numai numele produsului va fi mai ușor de memorat. De exemplu, dacă produsul este anunțat în anunț Red Widget, având redwidget.com deoarece adresa site-ului va face ușor să vă amintiți dacă ascultătorii nu pot vizita imediat site-ul.
