Analiza SWOT, care analizează punctele forte, punctele slabe, oportunitățile și amenințările unei organizații, este un instrument eficient pentru multe tipuri de organizații. Este extrem de eficient pentru agenții de publicitate. Scopul principal al analizei SWOT este de a determina dacă și cât de mult se află o diferență între condițiile actuale ale agenției și condițiile dorite. Agenția de publicitate poate apoi să elaboreze strategii pentru a profita de avantajele și oportunitățile sale și pentru a-și combate punctele slabe și amenințările pentru a dezvolta și menține un avantaj competitiv durabil.
Puncte forte
Avantajele agenției de publicitate constau în factori interni care contribuie la succesul său continuu. Aceasta poate include toate sarcinile pe care organizația le face cel mai bine, precum și factori precum forța relațiilor sale cu clienții sau o puternică cultură organizațională. Domeniile critice de analizat atunci când se examinează punctele forte ale organizației în analiza SWOT includ marketingul, finanțele și resursele umane. Posesia unei echipe creatoare deosebit de talentați este un exemplu al potențialelor potențiale ale agenției de publicitate.
Puncte slabe
Deficiențele sunt factori interni care ar putea împiedica agenția de publicitate și ar crea limite de succes. Lipsa expertizei de marketing este un exemplu de slăbiciune pe care o agenție de publicitate ar putea să o dețină. O altă slăbiciune comună a agențiilor de publicitate include deținerea clienților care constau în principal din întreprinderi cu produse și servicii de calitate scăzută sau produse dificil de diferențiat de celelalte pe piață. O metodă eficientă de identificare a punctelor slabe ale organizației este aceea de a examina concurența și de a determina unde excelează agențiile concurente.
Oportunități
Oportunitățile sunt factori externi asupra cărora agenția de publicitate nu are control. Deși agenția nu are control asupra existenței oportunităților, ar putea alege să le exploateze pe măsură ce apar. O piață în evoluție, cum ar fi Internetul, este un exemplu de oportunitate pentru o agenție de publicitate. De asemenea, o organizație ar putea alege să se mute într-o piață internațională nouă, unde concurenții efectivi nu există încă. În plus, fluctuațiile pieței ar putea oferi oportunități sau amenințări unei agenții de publicitate.
Amenințări
Amenințările sunt și factori externi asupra cărora agenția de publicitate nu are control. Acești factori includ aspecte precum condițiile fluctuante ale pieței sau legislația viitoare care va afecta modul în care organizația desfășoară activități comerciale. Analiza PEST este un instrument analitic suplimentar care ajută la identificarea acestor amenințări externe. Analiza PEST analizează factorii externi politici, economici, sociali și tehnologici care ar putea afecta organizația.
