Publicitatea oferă întreprinderilor instrumentele necesare pentru a crea conștientizarea consumatorilor pentru produsele și serviciile lor și, în cele din urmă, pentru a spori vânzările. Întreprinderile au posibilitatea de a alege din mai multe tipuri de publicitate, inclusiv publicitate tipărită, publicitate difuzată, publicitate digitală și publicitate in aer liber. În timp ce fiecare dintre aceste tipuri prezintă propriii profesioniști, un agent de publicitate savvy alege singurul tip sau o combinație de tipuri care se potrivește cel mai bine cu produsul companiei, consumatorii vizați și bugetul publicitar.
Publicitate tipărită
Publicitatea tipărită acoperă anunțurile plasate în ziare, reviste și buletine de știri. Anunțurile tipărite pot fi publicate ca anunțuri grafice în dreptul conținutului editorial obișnuit sau ca listări clasificate. Deși numărul americanilor care citesc în mod regulat un ziar este în declin, întreprinderile pot cumpăra anunțuri în ziare cu circulație națională sau locală pentru a obține rezultatele dorite. Revistele și buletinele de știri au o viață mai lungă decât ziarele; ele locuiesc de obicei în jurul valorii de luni de zile în cazul în care acestea pot fi văzute.
Publicitatea difuzată
Publicitatea difuzată include publicitatea la radio și televiziune. Întreprinderile cumpără spoturi publicitare locale sau naționale pe posturile lor preferate și apoi creează reclame scurte, difuzate pentru spectatori și ascultători. Deși înființarea mai multor posturi de televiziune și de radio a dus la fragmentarea publicului, mediile de difuzare difuzate au încă o acoperire mai largă decât mediile de publicitate tipărite. Măsurile de măsurare a audienței pentru televiziune și radio sunt disponibile imediat, ceea ce înseamnă că firmele pot determina postul cu cel mai mare număr de spectatori sau ascultători, precum și estimarea eficienței anunțurilor.
Publicitate in aer liber
Publicitatea în aer liber implică plasarea anunțurilor pe panouri construite strategic de-a lungul autostrăzilor, montate pe clădiri sau plasate pe exteriorul și în interiorul vehiculelor de afaceri, cum ar fi taxiurile și autobuzele. Potrivit Asociației de Publicitate în aer liber din America, publicitatea în aer liber se potrivește întreprinderilor care vizează consumatorii din anumite regiuni geografice. Comparativ cu publicitatea de televiziune, publicitatea outdoor este ieftină, ceea ce îl face deosebit de potrivit pentru întreprinderile mici, cu bugete de publicitate limitate.
Publicitate pe Internet
Publicitatea digitală, online sau pe Internet utilizează tehnologii Internet, cum ar fi site-uri de social media, e-mail și motoare de căutare pentru a livra mesaje promoționale clienților vizați. Acest tip de publicitate în creștere rapidă se așteaptă să înregistreze o creștere de 38% până în 2018, cu Statista, un portal online pentru statistici, care arată că cheltuielile pentru anunțurile pe Internet vor ajunge la 82,24 miliarde de dolari în 2018, în creștere de la 50,71 miliarde în 2014. Publicitatea pe Internet se potrivește întreprinderilor care vizează o audiență tânără, bine educată și tehnologie. În 2014, Centrul de Cercetare Pew a stabilit că 97% dintre persoanele cu vârste între 18-29 de ani și 93% dintre persoanele între 30 și 49 de ani utilizează în mod activ Internetul.
Alte tipuri de publicitate
Plasarea produselor și telemarketingul reprezintă tehnici alternative de publicitate pe care întreprinderile le pot utiliza. Plasarea de produse presupune promovarea unui produs prin apariții în film sau televiziune. De exemplu, un producător de băuturi răcoritoare poate face o înțelegere cu o companie de film, astfel încât actorii să fie filmați consumând produsul în loc de cel al unui concurent într-un film viitoare. Acest tip de plasarea produselor este benefică pentru întreprinderile care vând bunuri de lux. Afișarea siglei unei companii pe uniformele unei echipe de baseball din cartier este o abordare a brandingului low-cost și la prețuri accesibile, care funcționează pentru întreprinderile locale.
Telemarketingul implică faptul că agenții de vânzări efectuează apeluri directe către clienții existenți și potențiali, pentru ai informa despre produsele sau serviciile unei companii. Deoarece telemarketingul este interactiv, întreprinderile îl pot folosi pentru a dezvolta un raport cu clienții.
