Utilizarea publicității etice este o modalitate sigură pentru companii de a arăta că prețuiesc nevoile clienților lor. Includerea unei poziții morale în publicitate le oferă consumatorilor informații despre ce companii doresc să le susțină și pe care dintre aceștia le-ar plăti mai degrabă banii. Oamenii sunt dornici să facă o diferență în lume, iar utilizarea produselor de la companiile etice este o modalitate simplă de a arăta că le pasă. În timp ce toată lumea are probleme pe care doresc să le susțină, este esențial ca mărcile să respecte câteva reguli general acceptate atunci când aprobă campanii publicitare.
Probleme cu dinamica de gen
În timp ce mărcile de modă ridicată pot fi cele mai vinovate de producerea de anunțuri neetice care descriu femeile ca obiecte, subiectul vine încă cu o frecvență obositoare. Ideea că femeile sunt oameni, nu recuzită, este chiar subiectul unei campanii de publicitate bazată pe etică, #WomenNotObjects. Industria publicitară a fost mult timp vinovată de obiectivizarea femeilor, dar tot mai multe companii își schimbă imaginile prin tratarea femeilor în anunțurile lor cu o proporție egală de reprezentare.
Jucând rapid și relaxat cu adevărul
Adevărul în publicitate poate părea uneori ca un oximoron. Companiile doresc să convingă consumatorii să își cumpere produsele, ceea ce, în mod natural, îi face pe aceștia reticenți să dezvăluie aspectele negative ale mărcilor lor. Comisia federală a comerțului cere ca toate publicitatea să fie veridice și să nu fie înșelătoare, dar companiile s-au abătut neetic în jurul valorii de adevăr în trecut cu multe produse, cum ar fi produsele din tutun, alcoolul și medicamentele fără prescripție medicală. În timp ce companiile urmăresc scrisoarea legii în majoritatea cazurilor, unele mărci încă folosesc etică discutabilă și fură probleme majore prin accentuarea anumitor fapte despre produsele lor, în timp ce înrăutățesc ceilalți.
Promovarea egalității sociale
Egalitatea socială în publicitate a intrat în joc în ultimii ani, în special într-o reclamă de cereale care conținea un cuplu de rasă mixtă. În timp ce critica împotriva acestei mișcări progresive a anumitor segmente ale populației era vocală, mai multe companii arată acum familii din norma tradițională de publicitate. Cuplurile cu cupluri mixte, cuplurile homosexuale cu familii și chiar lesbienele care caută dragoste pe site-urile de matrimoniale sunt tratate ca o parte obișnuită a societății în loc de grupuri marginale, poate într-o încercare de a reflecta mai îndeaproape o bază de clienți a unei companii sau pur și simplu să apeleze la etică - consumatorii minți.
Reclamații și beneficii pentru sănătate
De la vitamine la băuturi alcoolice, o mare varietate de produse reclamate afectează sănătatea consumatorilor. Companiile au o obligație morală, etică și legală de a avea dovezi solide despre orice afirmații de sănătate pe care le produc pentru produsul lor în orice campanie publicitară. De la lentilele de contact la produsele pentru scăderea în greutate, producătorii trebuie să producă studii care să dovedească orice afirmații pe care le fac sau să pericliteze sancțiuni severe de la Comisia Federală pentru Comerț și reacțiile consumatorilor sunt dezamăgite atunci când companiile fac reclamații neetice.
