Printre tipurile în aer liber, Timberland este un nume de uz casnic pentru îmbrăcăminte de calitate și, în special, pentru ghete de drumeție. Compania a fost în afaceri de zeci de ani și este bine stabilită pe diverse piețe de comerț și pe piețele active pentru consumatori. Acestea fiind spuse, o istorie și o prezență nu echivalează în mod automat cu succes. O analiză SWOT (punctele forte, punctele slabe, oportunitățile și amenințările) poate indica unde Timberland trebuie să caute îmbunătățiri și să-și întărească apărările pentru a-și continua creșterea.
Puncte forte
Compania are un nume puternic și recunoașterea mărcii, care este esențială în industria de retail. Cei mai mulți oameni recunosc Timberland ca un tip de producător de haine pentru încălțăminte sau îmbrăcăminte de exterior pentru activități și activități în aer liber. Analiza SWOT va dori să sublinieze aceste puncte și să demonstreze modul în care recunoașterea mărcii se traduce în vânzări de încredere în fiecare an, chiar și atunci când economia se poate desfășura prost.
Pe măsură ce oamenii trebuie să-și aleagă cheltuielile în perioadele nefavorabile, Timberland are capacitatea de a argumenta calitatea produselor sale. Această forță construită în timp poate fi considerată o valoare semnificativă pentru dolarul petrecut, convingând consumatorul să cheltuiască mai mult pe uneltele de îmbrăcăminte care vor dura ani, mai degrabă decât un articol mai ieftin, care durează doar șase luni.
Timberland are capacitatea de a stoarce costurile de operare pentru mai multe economii. Aceasta, la rândul său, eliberează numerar, deoarece veniturile brute mai mici sunt consumate de cheltuieli. Capacitatea de a produce bani în vremuri grele le permite Timberlandului să fie mai puternic din punct de vedere strategic, cu resurse pe care le poate utiliza pentru a se extinde rapid atunci când este necesar.
Puncte slabe
Timberland se bazează pe vânzări în străinătate în Europa și Asia. Pe măsură ce puterea dolarului SUA crește sau slăbește, acest lucru va afecta veniturile din vânzările internaționale. Un dolar puternic va reduce vânzările în raport cu monedele euro sau asiatice, deoarece consumatorii din aceste țări cumpără efectiv mai puțin. Un dolar mai slab are efectul opus pe o bază comercială.
O parte din strategia anuală a companiei se referă la al patrulea trimestru anual ca pe o perioadă de "reaprovizionare, care aduce venituri mai puternice decât în mod normal din cauza cumpărării de vacanță. Acesta este un joc de noroc; dacă consumatorii rămân zgârciți în timpul sărbătorilor, atunci Timberland se poate afla așteptând venituri suplimentare care nu se manifestă. Această slăbiciune poate provoca o întrerupere fără un plan B.
Oportunități
Pe măsură ce alți concurenți suferă și eșuează din cauza lipsei de vânzări și a consumatorilor fideli, vânzările lui Timberland, datorită reputației puternice în cel mai rău caz, au rămas plane. Acest lucru deschide capacitatea de a împinge pentru câștigarea cotei de piață pe măsură ce concurenții nu reușesc. O analiză ar trebui să caute astfel de oportunități și, eventual, să proiecteze ceea ce ar putea însemna cota de piață confiscată în creșterea vânzărilor și fluxurilor de venituri.
Amenințări
Fiind în comerțul cu amănuntul, Timberland va suferi în condițiile în care economia suferă, din moment ce consumatorul va reține și va reține cheltuielile discreționare. Costco, Wal-Mart și Target arăta mult mai bine pentru îmbrăcămintea necesară atunci când trebuie să alegi cu mai puțini bani. Acest comportament bazat pe economie, pe care Timberland nu îl poate controla, va fi ciclic și, eventual, va dispărea. Cu toate acestea, trucul va fi acela de a analiza dacă Timberland poate vedea că această amenințare vine și are resursele necesare pentru a ieși din ea.
Concluzie
O bună analiză SWOT a companiei Timberland se va concentra pe situația sa inerentă a comerțului cu amănuntul și pe modul în care aceasta este gestionată atât pe plan intern, cât și pe cea a forțelor externe. Timberland a reușit să utilizeze recunoașterea și calitatea mărcii pentru a se susține în timpuri grele, dar acest lucru poate dura doar atât timp. În cele din urmă, compania trebuie să găsească o creștere nouă sau să reducă costurile de operare pentru a rămâne în negru. Proiecțiile bazate pe oportunitățile de a obține o cotă de piață de la concurenții care se aruncă în aer pot produce date strategice foarte valoroase pentru Timberland dacă vor găsi oportunitățile de a profita.
