Designul grafic într-o campanie electorală trimite un mesaj despre tonul și interesele candidatului. Alegerea culorilor potrivite este una dintre cele mai importante variabile. Alegerile de culori lasă o amprentă mentală în mintea alegătorilor și reprezintă, în cele din urmă, platforma și mesajul campaniei. Înțelegerea intereselor constituenților joacă un rol important în alegerea culorilor care vor avea cel mai mare impact.
Contrast Counts
Culorile contrastante îi ajută pe un candidat să iasă de la concurenți. Folosirea combinațiilor de culori care includ o lumină și o culoare întunecată mărește vizibilitatea. Două culori diferite, dar compatibile, au mai multe șanse de a lăsa o impresie de durată cu alegătorii potențiali. Culorile trebuie să funcționeze atât în print cât și online. De exemplu, semnele rutiere ar trebui să aibă numele candidatului într-o culoare deschisă pe fundalul întunecat. Acest lucru ajută la lizibilitatea, mai ales când este întunecată.În mod similar, selectarea culorii campaniei trebuie să funcționeze pentru solicitarea de e-mail, precum și pentru materiale tipărite.
Fi unic
Opțiunile de culoare ale campaniei fac o declarație despre unicitatea candidatului. Roșu, alb și albastru sunt o combinație evidentă pe care mulți dintre candidați o aleg, dar nu este avantajoasă dacă alegătorii o văd de la mai mulți candidați. Culorile care reflectă opoziția pot lăsa alegătorii confuzi. Culorile campaniei trebuie să fie clare, recunoscute și conectate la schema generală de marketing. Ele ar trebui să reprezinte, de asemenea, atmosfera campaniei. Creativitatea este un plus, atâta timp cât nu se concentrează mai mult decât mesajul general al campaniei.
Psihologia culorilor
Culorile campaniei sunt mai mult decât decorative. Ele reprezintă o modalitate puternică de a influența alegătorii și de a accentua o temă a campaniei. Alegerea culorii ar trebui să fie înrădăcinată în mesajul și tonul transmis de candidat. Verdele și albastrul sunt culori utilizate frecvent pentru a transmite un sentiment de înțelegere, sinceritate și încredere. Purple este mai puțin frecventă în campaniile politice și trimite un mesaj de privilegiu și respect. Galben, portocaliu și roșu sunt culori de energie ridicată și sugerează acțiuni sau ritmuri rapide - luați în considerare legătura lor cu vehiculele de urgență, construcția de drumuri și restaurantele fast-food. Culorile mai închise, cum ar fi albastrul negru sau albastru, pot fi interpretate ca întunecate sau negative.
Branding
Culorile campaniei au stabilit tonul pentru identitatea unui candidat. Opțiunile pentru culori trebuie să funcționeze cu diferite piese de marketing și să apeleze la o bază largă de audiență. Acestea ar trebui folosite pentru a accentua mesajul și pentru a conecta planul global de marketing. De exemplu, dacă grupul țintă al alegătorilor este diferit, selectați culorile care creează o imagine a mărcii care reflectă acest lucru și prezint angajamentul candidatului față de problemele lor. Culorile dinamice care întăresc marca politicianului sunt una dintre cele mai bune modalități de a atrage atenția alegătorilor.
