Judecarea calitativă este celălalt nume de analiză care utilizează judecăți subiective bazate pe factori precum relațiile de muncă, puterea dezvoltării și cercetării, ciclurile industriei, expertiza managementului și alte informații care nu pot fi cuantificate. În timp ce analiza cantitativă constă în mod obișnuit din valori și numere numerice, judecata calitativă ia în considerare date sau cuvinte care nu pot fi calificate. Cele două metode pot părea fundamental diferite, dar ele sunt de fapt destul de similare, deoarece este posibil să codificăm cantitativ toate tipurile de date calitative și să le atribuim valori numerice. Cu toate acestea, această problemă trivială a dat naștere unei dezbateri enorme cantitativ calitativ-cantitativ, care a dus la o balanță sportivă între cercetători. Metodele mixte, conform cercetătorilor moderni, reprezintă o abordare mai cuprinzătoare care are ca rezultat o mai bună acuratețe a judecății și a analizei.
Hotărârea calitativă în lumea finanțelor și a investițiilor
Cercetarea calitativă în lumea finanțelor și a investițiilor implică răspunsul la întrebări, înțelegerea fenomenelor pieței și explorarea aspectelor cheie precum eficacitatea managementului, factori care sunt ignorați în analiza cantitativă. Deoarece cercetarea calitativă ține cont de mai multe puncte focale pentru a ajunge la concluzii, metoda este adesea mai precisă atunci când este utilizată împreună cu alte instrumente. Evaluarea calitativă, utilizată alături de analiza cantitativă, poate oferi o perspectivă mai bună asupra unei companii, deoarece ea caută "de ce" în loc de "cum". Luarea în considerare a factorilor calitativi (date nestructurate), cum ar fi opinii executive, metoda Delphi, sondaje de forță de vânzări și sondaje de consum, pot spori acuratețea și precizia acestor judecăți.
Opinii executive
În cadrul acestei metode se pregătește un model de prognoză pentru vânzările viitoare prin încorporarea și mediatizarea opiniilor subiective ale directorului de vânzări, experților în vânzări, experților administrativi și altor experți din departamentele de achiziție, finanțe și producție. Din moment ce statisticile elaborate nu sunt necesare pentru această metodă de prognoză, aceasta poate fi realizată cu ușurință și rapidă și este adesea singurul mijloc de previziune fezabil atunci când lipsesc date adecvate.
Metoda Delphi
Această tehnică de grup necesită interogarea individuală și separată a fiecărui membru într-un grup de experți în finanțe. O terță parte rezumă argumentele și previziunile însoțitoare și supune experții la o nouă rundă de interogare înainte de a ajunge la un consens. Defectele acestei metode includ lipsa de consens și fiabilitatea scăzută, dar pentru prognozarea cu rază lungă de acțiune, nimic nu este la fel de eficient și util ca metoda Delphi.
Vânzarea Forței de Vânzări
Punctele plus pentru utilizarea acestui tip particular de prognoză calitativă sunt mai multe. Această metodă ține seama de cunoștințele de specialitate ale factorilor de decizie, pe lângă faptul că este ușor de înțeles. Este ușor de analizat datele de către vânzător, client, produs sau teritoriu. Cu toate acestea, pesimismul sau optimismul unui agent de vânzări în ceea ce privește previziunile și prognozele pieței și în exactitatea rezultatelor sunt adesea depășite de controlul propriu, dat fiind că dansul pieței este în concordanță cu evenimentele economice mai largi.
