De asemenea, prețurile dinamice, cunoscute și sub numele de prețuri pe bază de timp sau de prețuri de gradul trei, apar atunci când clienții sunt împărțiți în două sau mai multe grupuri cu curbe separate de cerere și diferite prețuri sunt facturate fiecărui grup. Atunci când se realizează cu succes, practicile de discriminare a prețurilor ca aceasta pot crește profitul unei firme, permițând firmei să surprindă mai mult excedent de consum. Cu toate acestea, problemele etice există în cazul unor politici de discriminare a prețurilor, în special datorită apariției tehnologiei, ceea ce le oferă firmelor posibilitatea de a impune prețuri bazate pe istoricul consumatorilor și pe profilarea acestora.
Discriminarea prețurilor și excedentul de consum
Dinamica prețurilor este o metodă de discriminare a prețurilor, care este practica tarifării diferitelor prețuri pentru diferiți consumatori pentru mărfuri similare. Aceasta este o parte a intenției producătorului de a surprinde ceea ce economiștii numesc "excedentul consumatorilor" - diferența dintre ceea ce consumatorul este dispus să plătească pentru un bun și suma pe care trebuie să o plătească efectiv. Economiștii se referă la prețul pe care un consumator este dispus să îl plătească drept "prețul de rezervare" și dacă producătorii ar putea afla modalitatea de a calcula prețul de rezervare al unui anumit consumator pentru un bun, aceștia ar putea să perceapă suma exactă cea mai mare pe care consumatorul ar plăti pentru bine înainte de a pleca, capturând tot excedentul consumatorilor. Cu toate acestea, deoarece este foarte dificil pentru firme să evalueze prețurile de rezervare ale consumatorilor individuali, discriminarea de preț se referă mai mult la separarea consumatorilor în grupuri decât la consumatorii individuali.
Exemple Exemple de Discriminare
Există mai multe tipuri de discriminare a prețurilor. Gradul de discriminare de la primul nivel se referă la tarifarea fiecărui consumator la prețul de rezervare al consumatorului, dar este extrem de nepractic, dacă nu chiar imposibil. Al doilea nivel de discriminare a prețurilor apare atunci când consumatorii plătesc prețuri diferite pe unitate pentru cantități diferite de același bun sau serviciu. (Un exemplu ar putea fi cerealele pentru micul dejun: un pachet mare va avea un preț mai mic pentru o uncie decât un pachet mic, în mod obișnuit.) Discriminarea prețurilor la al treilea grad este practica de a percepe consumatorilor sume diferite pe baza caracteristicilor lor ca și consumatori. De exemplu, companiile aeriene percep taxe mai mari pentru zborurile care vor fi populate mai ales de călătorii de afaceri (a căror cerere este relativ inelastică și, prin urmare, mai tolerantă la prețuri ridicate), și o taxă mai mică pentru zborurile populate de călătorii de familie.
Discriminarea în timp
Tarifarea bazată pe timp este populară în industria energiei electrice și este un exemplu de stabilire a prețurilor dinamice. Acest lucru ar putea însemna "stabilirea prețurilor în timp real", ceea ce înseamnă că prețurile la electricitate se modifică la fel de des ca pe oră și, ocazional, și mai des; sau prețul de utilizare a timpului de utilizare, în care prețurile energiei electrice sunt stabilite pentru o perioadă de timp în avans. Aceste metode pot fi înlocuite de prețurile critice de vârf, în cazul în care, în anumite zile ale anului, prețurile pot reflecta costurile generatoare la nivel de gros. Acesta este un fel de prețuri dinamice, dar nu cel mai controversat
Amazon controverse
Valorile dinamice pot și nu pot lua sensuri din ce în ce mai complexe, datorită revoluțiilor tehnologice și de Internet, dar nu fără controverse. În 2000, când Amazon a fost găsit să analizeze clienții pe baza istoricului achizițiilor și a altor informații și apoi să prețuiască bunuri ca DVD-uri pentru a se potrivi cu capacitatea clienților de a plăti, Amazon.com a primit presa proastă. Ca răspuns la reclamațiile clienților, Amazon a fost obligat să utilizeze promoțiile de reducere a costurilor pentru a-și păstra clientela.
Prețuri dinamice și viitor
În prezent, firmele (în special firmele de internet) au abilitatea de a aduna informații importante despre consumatori prin intermediul loggerilor de clicuri, site-urilor de anunțuri și motoarelor statistice care funcționează în multe funcții web comune. Aproape toate serverele web au procesoare integrate de statistici, pe care utilizatorii le loghează pe baza conținutului solicitat. Cu aceste informații disponibile pentru corporații, consumatorii trebuie să fie atenți la discriminarea nedreaptă a prețurilor, chiar dacă discriminarea în privința prețurilor nu este, în general, rău pentru economie.
