Compania Walt Disney pretinde că face cercetări intensive pentru a învăța despre piața țintă, permițându-i să profite de oportunități de creștere la nivel mondial. Oficialii companiei Disney declară că se angajează să rămână în curent cu tehnologiile pe care copiii le folosesc, spectacolele pe care le urmăresc și cum integrează tehnologia în viața lor. De exemplu, Disney oferă reduceri de publicitate pe Twitter și jocuri pe Facebook. Se asigură că personajele sale licențiate precum Mickey Mouse și Spider-Man avansează la noi platforme.
De introducere pe piață țintă
Demonstrând conducerea sa în marketing pentru a ajunge la copii și familii, Disney a lansat primul serviciu național de telefonie fără fir în 2006, cunoscut sub numele de Disney MobileSM.Telefonul folosea capacitățile GPS pentru a permite părinților să controleze cu cine copiii lor comunică și să monitorizeze unde sunt. Aceasta face parte din strategia Disney de a fi relevantă pentru stilul de viață contemporan al familiei. Disney continuă, de asemenea, să apeleze la adolescenți și la părinții lor, rămânând la curent cu oportunitățile de jocuri digitale și de social media, cum ar fi achiziționarea liderului online de jocuri de noroc Playdom Inc.
Intervenția internațională
Potrivit strategului DEMC pentru afaceri mici, Disney recunoaște că mulți oameni nu au ocazia să călătorească în Statele Unite pentru a vizita Walt Disney World sau Disneyland. Ca rezultat, Disney a dezvoltat parcuri tematice din întreaga lume pentru a captura piața, adaptându-le la culturile locale. Acestea includ Disneyland Paris, Tokyo Disney și Hong Kong Disneyland. Cu expansiune la nivel mondial, Disney își propune să-și mărească piața și să-și extindă brand-ul.
Publicitate și promoții
Proprietatea Disney pentru rețelele media precum ABC, Disney Channel și ESPN este o strategie pe care compania o folosește pentru a-și comercializa brandul către americani. Aceasta include o abordare sistematică a publicității televizate, precum și a reclamelor radio, a tipăririi, a publicității în aer liber și a inițiativelor mobile, promovarea reducerilor la stațiuni și pachetele de familie. Pentru a ajunge la adolescenți, Disney a lansat advergaming, care pune mesaje publicitare în jocuri online și video. Scopul este să ajungă direct la copii și să îi încurajeze să îndemne părinții să viziteze un parc Disney pentru o experiență de familie.
inovație
Ca parte a strategiei sale de marketing, Disney crede in inovatie pentru a ramane inaintea competitiei si pentru a-si construi afacerea. Cu progrese rapide în tehnologie, audiența tradițională a televiziunii pasive se află în tranziție, nu mai este captivă să planifice în prime-time pe rețelele majore. Strategia Disney este aceea de a se conecta direct cu copiii prin povestiri folosind mai multe tehnologii.
