În termeni generali, strategia globală de marketing este abordarea pe care o are afacerea în marketingul companiei și al produselor sale în întreaga lume. Termenul este de asemenea folosit pentru a descrie o formă specifică de strategie de marketing la nivel mondial în care mesajul unei companii este coerent.
Tipuri de marketing global
Atunci când o companie operează în mai multe țări, strategia de marketing pe care o implementează joacă un rol major în succesul sau eșecul acesteia. Cele două tipuri generale de strategii globale de marketing sunt abordarea globală sau universală și abordarea internațională sau multidomestică. Principala diferență este că o strategie globală înseamnă că oferiți aceleași produse și servicii de bază, susținute de promovarea consecventă, iar multidomestic înseamnă că vă adaptați marketingul pentru a se potrivi fiecărei piețe.
Pro și contra marketingului global
În raport cu o abordare multidomestică, o strategie globală de marketing are câteva puncte forte și puncte slabe principale. Atuurile de bază includ:
- Cost-eficiență: Furnizarea unui brand global este mult mai rentabilă decât adaptarea la fiecare piață. Când puteți dezvolta aceleași bunuri și le puteți promova cu o strategie singulară pe mai multe piețe, nu este necesar să creați campanii publicitare pentru fiecare țară.
- Universalitate: Crearea unei imagini consistente a mărcii este importantă în marketing. Cu o strategie globală, vă vedeți imaginea mărcii ca universală, spre deosebire de cea diferită în fiecare piață. Această abordare funcționează bine în țările care au preferințe, resurse și valori culturale similare.
Inconvenientele primare includ:
- Lipsa de personalizare: Prin natura sa, nu personalizați un mesaj global. Prin urmare, această strategie nu permite optimizarea eforturilor de marketing în fiecare țară. Afacerea acceptă această lipsă de optimizare ca compromis pentru avantajele de cost.
- Limitări ale pieței: Dacă optați pentru o strategie globală, puteți, de asemenea, să limitați numărul și tipurile de țări pe care le introduceți. Construirea unui brand în între 10 și 12 țări, de exemplu, ar putea inhiba abilitatea dvs. de a intra pe piețele unde imaginea de marcă nu ar funcționa.
sfaturi
-
Un produs recunoscut și utilizat consistent în întreaga lume contribuie la formularea unei strategii de marketing globale.
