Companiile obișnuiau să se bazeze exclusiv pe reclame tipărite, televizate și radio pentru a le comercializa produsele și serviciile clienților. Tacticile non-tradiționale de marketing au deschis ușa la o serie de alte modalități de a se conecta cu clienții, adesea într-un mod mai rentabil. Aceste metode au făcut posibil ca întreprinderile mici să aibă acces la companii mai mari, deoarece succesul se bazează pe creativitate, nu pe dimensiunea bugetului.
Grassroots Marketing
Agenții de marketing locali vizează grupuri de persoane fizice, promovând produsele și serviciile lor acestor persoane într-un efort de a le face să împărtășească mesajul cu un public mai larg. Impulsul acestei metode constă în faptul că oamenii au încredere în recomandările personale, astfel încât, dacă un prieten al unui membru al familiei poate verifica beneficiile unui produs sau serviciu, este mai probabil ca aceștia să încerce ei înșiși. Campaniile sunt relativ simple și conduse de loialitatea clienților.
Guerrilla Marketing
Marketingul Guerrilla se concentrează pe împărtășirea unui mesaj într-un mod netradițional. Întreprinzătorii își iau clienții prin surprindere, folosind tactici concepute pentru a face o impresie de durată. Companiile mai mici o utilizează în mod obișnuit ca singura lor strategie de marketing, în timp ce companiile mai mari tind să o utilizeze ca o completare la o campanie existentă. Un exemplu este campania Red Bull Stratos din 2012, care a implicat trimiterea daredevilului austriac Felix Baumgartner în stratosfera pentru a parcurge 128.100 de metri.
Buzz Marketing
Buzz tactici de marketing sunt concepute pentru a merge virale. Specialiștii de marketing se concentrează adesea pe un grup de trendsettere, oferindu-le acces la un produs sau serviciu, sperând că alții îi vor vedea folosindu-i și vor să se alăture. De exemplu, DaimlerChrysler a promovat PT Cruiser în Miami Beach prin înscrierea unui grup de oameni buni pentru a conduce în jurul orașului în mașini. Proctor & Gamble și-a promovat detergentul de rufe, Cheer, în supermarketurile canadiene, angajând grupuri de cumpărători sub acoperire pentru a organiza emisiuni de modă spontane, menționând că folosesc Cheer pentru a-și spăla hainele.
Social Media Marketing
Multe companii profită de faptul că milioane de consumatori se află pe rețelele sociale, folosind platforme populare, cum ar fi Facebook, Twitter, Pinterest și YouTube, pentru a le atinge. Companiile își distribuie mesajele de marketing prin tweet-uri, postări și videoclipuri online. Clienților li se dă șansa de a interacționa cu marca, de a comunica comentariile, preocupările și alte reacții de feedback pentru toți cei de pe site pentru a le vedea. Deoarece nu costă bani să se alăture site-urilor de social media, companiile pot să se comercializeze gratuit.
