Marketingul este un element crucial pentru toate întreprinderile și industriile. Campaniile de succes de marketing măresc gradul de cunoaștere a mărcii și a produselor în rândul clienților vizați și îi fac pe oameni să ia măsuri, cum ar fi efectuarea unei achiziții. Micro și marketingul macro sunt două teorii de marketing diferite utilizate pentru a dezvolta o strategie de marketing.
Macro Marketing
Marketingul macro se referă la conceptul mare de marketing al marketingului. Ea analizează efectul social al marketingului, precum și fluxul de produse și servicii într-o economie și dacă acele produse beneficiază într-un fel de o societate. Marketingul macro-urilor ajută la determinarea cine va dezvolta un produs, cum ar fi o companie; cantitatea de produs va fi dezvoltată de o companie bazată pe nevoile consumatorilor sau pe piață; pentru care produsul este destinat, cum ar fi un segment de piață specific sau demografic; și când va fi lansat pe piață pe baza timpului de producție, a sezonalității și a cererii clienților.
Componente ale marketingului macro
Potrivit experților de marketing E. Jerome McCarthy și William D. Perreault, Jr., există opt componente esențiale ale marketingului macro: cumpărarea, vânzarea, transportul, stocarea, standardizarea și clasificarea, finanțarea, asumarea de riscuri și informarea pieței. Achiziționarea este acțiunea pe care consumatorii o ia pentru a achiziționa un produs, în timp ce vânzarea este o acțiune pe care companiile o ia pentru a vinde produsul unui consumator și a face bani. Transportarea este acțiunea de mutare a unui produs astfel încât consumatorii să poată avea acces la el, în timp ce stocarea este acțiunea de menținere a unui produs accesibil atunci când consumatorii au nevoie de el. Standardizarea și clasificarea se referă la organizarea produselor după mărime și calitate, în timp ce finanțarea se referă la lansarea de produse de finanțare. Asumarea riscului se referă la nevoia de a face față incertitudinilor pieței, în timp ce informațiile despre piață sunt cele pe care companiile de date de piață le folosesc pentru a comercializa produsele oamenilor potriviți la momentul și locul potrivit.
Micro Marketing
În timp ce marketingul macro este totul despre teorii și concepte de imagine mare, micro marketing se referă la activități și campanii de marketing specifice. Micro marketingul este, uneori, denumit și managementul marketingului sau marketingul de nișă. Este procesul de comercializare a unui produs către un anumit segment al unei societăți, al unei populații sau al unei culturi. Microelectricii identifică o nevoie colectivă specifică a unui public țintă și folosesc acea necesitate pentru a transmite un mesaj care atrage oamenii să cumpere un produs. De exemplu, dacă vindeți piscine într-o regiune fierbinte a țării, utilizați dorința oamenilor de a rămâne cool pentru a vă ajuta să vă vindeți piscinele.
Relaţie
Macro și micro marketing au o relație simbiotică; nici unul nu ar avea mult scop fără celălalt. De exemplu, micro marketingul se referă la anumite campanii sau acțiuni pe care le iau marketerii, însă aceștia nu au putut lua aceste acțiuni fără finanțare sau cu informații de piață pentru a determina nevoile sau publicul țintă. În mod similar, marketingul macro va fi inutil fără micro-marketing. Nu are sens să colectăm date și să examinăm efectele marketingului asupra unei societăți fără implementarea efectivă a activității de marketing.
