Publicitatea este o modalitate de a obține compania dvs. în fața clienților potențiali. Spre deosebire de marketing, care se poate întâmpla ca un teren de vânzare, publicitatea adesea poartă autoritatea unei voci independente. Utilizarea corectă a publicității poate duce la vânzări mai mari, deoarece compania și produsele dvs. sunt expuse unei rețele mai largi de clienți. Deși publicitatea nu poate fi întotdeauna controlată direct, strategiile de publicitate se dovedesc adesea benefice pentru creșterea corporativă.
Cost
Publicitatea și marketingul sunt deseori folosite interschimbabil pentru a descrie activitatea de promovare a unei companii, dar există diferențe semnificative. Întrucât companiile generează propriile materiale de marketing, publicitatea este acordată de surse externe, cum ar fi mass-media. Unul dintre cele mai mari avantaje ale publicității este că este de obicei liber. Un personal de marketing și activități promoționale pot costa o companie o sumă semnificativă de bani. Cu toate acestea, publicitatea - de la recenzii de ziare nesolicitate la mesajele sociale de tip "mouth-of-mouth" - nu costă de obicei nimic.
Credibilitate
Consumatorii se așteaptă la un anumit nivel de părtinire sau exagerare în reclamele sau reclamele pe care o companie le produce în legătură cu produsele sale. Cu toate acestea, sursele terțe, cum ar fi articolele din reviste sau recenziile online, sunt adesea considerate mai puțin părtinitoare. Acest lucru este valabil în special în cazul unor surse reputate, cum ar fi casele de publicare de lungă durată sau recenzenții profesioniști bine apreciați. Spre deosebire de creanțele generate de companii, publicitatea de la părțile neafiliate poate părea deseori mai credibilă în ochii potențialilor clienți. Deși marketingul profesional poate fi eficient, mai ales dacă oferiți produse de înaltă calitate, publicitatea pozitivă de la terți poate îmbunătăți reputația companiei dvs.
Branding
Multe companii care au succes în lungul drum se bazează pe puterea mărcii lor de a cultiva noi vânzări. Dacă vă puteți oferi clienților o serie de produse de calitate care îndeplinesc sau depășesc așteptările, este posibil ca aceștia să ofere mai multe produse noi pe care le încercați, pur și simplu audindu-vă numele mărcii dvs. Succesul branding-ului durează în mod obișnuit timp. Publicitatea consecventă vă poate ajuta să vă întăriți marca prin introducerea repetată a numelui companiei în fața potențialilor clienți. De-a lungul timpului, publicul ar putea să crească pentru a vă gândi la compania dvs. ca pe un nume de uz casnic, care ar putea să vă diferențieze de concurenții dvs.
Generarea publicității
Deși publicitatea provine din surse externe, rareori se întâmplă spontan. Pentru a face rostul cu eventualele surse de publicitate, va trebui să vă poziționați compania direct la diverse mass-media - poate prin intermediul unui profesionist în relații publice, al cărui serviciu poate fi contractat contra cost. Ziarele, revistele și site-urile de socializare socială nu pot scrie despre ceva despre care nu știu, deci trebuie să le oferiți informații care le face interesate să afle mai multe despre compania dvs. și să răspândească cuvântul cititorilor sau adepților lor. Pentru a fi eficientă, trebuie să direcționați mesajul către publicul potrivit. Pentru a obține o acoperire repetată sau continuă, va trebui să aveți ceva nou. Vestea bună este că publicitatea se hrănește adesea pe sine. Dacă încep să apară comentarii bune sau comentarii despre afacerea dvs., adesea sunt interesate de alte surse.
