Walt Disney este unul dintre cele mai cunoscute nume din lumea divertismentului. Numele este asociat cu nenumărate filme animate, parcuri tematice și stațiuni - inclusiv stațiunea Walt Disney World din Orlando, Florida. Deși această stațiune este renumită la nivel mondial și a fost extrem de reușită, aceasta este încă supusă forțelor pieței. Pentru a înțelege modul în care Walt Disney World este poziționat pe piață, este util să efectuați o analiză SWOT. Analiza SWOT este un instrument managerial care evaluează punctele forte, punctele slabe, oportunitățile și amenințările cu care se confruntă o afacere.
Puncte forte
Valoarea cea mai mare a lui Walt Disney World este marca sa de renume mondial. Cu parcuri tematice din întreaga lume și filme lansate generațiilor de copii, marca Disney este una dintre cele mai recunoscute branduri din lume. Dincolo de numele Disney, Walt Disney World este capabil să folosească puterea de brand a numeroaselor sale personaje animate, cum ar fi Mickey și Minnie Mouse, Cenușăreasa și Winnie the Pooh, pentru a atrage clienții. Disney și-a extins exploatațiile pentru a include studioul de film Mirimax și compania de animație Pixar, oferindu-i acces la un număr și mai mare de mărci și personaje.
Puncte slabe
Walt Disney World include mai multe parcuri tematice diferite în stațiunea sa, inclusiv Epcot, Animal Kingdom și Magic Kingdom. În plus, au deschis două parcuri de apă, Laguna Typhoon și Plaja Blizzard. Ei s-au extins, de asemenea, dincolo de brandurile lor tradiționale cu ESPN Wide World of Sports atracție. Pe lângă toate acestea, Walt Disney World operează mai multe hoteluri și un tabără. Acest portofoliu divers de produse poate reprezenta o slăbiciune, deoarece gestionarea unor astfel de produse diferite poate reduce eficiența și poate duce la o lipsă de concentrare strategică.
Oportunități
Potrivit lui Danjel Lessard și a lui Lauren Northcutt de la Universitatea Lutherană din Pacific, există o oportunitate majoră pentru parcurile și stațiunile Disney, inclusiv Walt Disney World, prin utilizarea "imaginării". Imaginarea este o combinație de imaginație și inginerie, dezvoltată de Walt Disney. Se referă la abilitatea companiei de a dezvolta noi atracții inovatoare care duc la viață lumea imaginară. Acest lucru oferă Walt Disney World posibilitatea de a crea noi atracții interesante, care vor atrage noi vizitatori.
Amenințări
Potrivit lui Danjel Lessard și a lui Lauren Northcutt, o amenințare majoră pentru Walt Disney World este concurența altor parcuri tematice și tematice precum Universal Studios, care se află, de asemenea, în Orlando. Pe lângă concurenții din zona geografică, Walt Disney World riscă să-și piardă clienții la numeroasele parcuri tematice care se deschid în Statele Unite și în restul lumii. Aceste parcuri tematice au potențialul de a fura vizitatori care altfel ar putea face excursia la Walt Disney World.
Funcţie
O analiză SWOT poate fi utilizată pentru a înțelege poziția pe care Walt Disney World o ocupă în prezent pe piață. Acest lucru poate fi folosit intern pentru a lua decizii privind direcția viitoare a companiei sau a concurenților pentru a anticipa ce ar putea face compania în continuare.
