Strategia de marketing în domeniul standardizării se aplică, în mod tipic, la discutarea afacerilor globale și mijloacelor de a comercializa o soluție cu o consistență uniformă în cadrul întregului mix de marketing. Aceasta este o abordare opusă unei strategii de adaptare, în cadrul căreia companiile multinaționale își diferențiază produsul și îl adaptează pentru a se potrivi nevoilor unice ale țărilor.
Specificități ale standardizării
Un punct important despre strategia de marketing în domeniul standardizării este că organizațiile pot alege să standardizeze toate aspectele experienței produsului sau pot standardiza componenta produsului sau marketingul. Standardizarea experienței întregului produs include uniformitatea produsului, serviciul pentru clienți, suportul pentru produse, marketingul, prețurile și distribuția. Acesta este un mix de marketing standardizat.
Beneficii
Beneficiile superioare ale unei strategii standard de marketing sunt consistența în întreaga lume și economiile de costuri. O globalizare sporită a întreprinderilor mondiale contribuie la mai multe asemănări între piețele internaționale. Acest lucru a determinat unele companii să realizeze avantajele oferite de furnizarea unui sistem consistent și uniform de produse și de marketing în întreaga lume. Deoarece aceste organizații produc aceleași produse și reutilizează sistemele de marketing și de distribuție stabilite, ele obțin, de asemenea, economii de scară beneficii în producție și cumpărare.
Puncte slabe
Un dezavantaj inerent al unei strategii standard de marketing decurge din obiectivul său de a oferi uniformitate. Vânzarea acelorași produse cu același mesaj la nivel global nu înseamnă prea mult pentru nicio diferențiere pentru piețele locale și nevoile lor unice. În mod ideal, o abordare standardizată se bazează pe cercetarea că nevoile unice nu sunt relevante. Cu toate acestea, companiile deschid ușa pentru ca concurenții să intre pe piață și să ofere un anumit tip de produs standard, serviciu sau mesaje unice de marketing.
Informații suplimentare
Chiar și companiile care doresc să standardizeze pot găsi dificultăți în a face acest lucru în locul restricțiilor globale. Barierele comerciale și tarifele sunt instrumente comune pe care guvernele mondiale le utilizează pentru a forța companiile să se adapteze nevoilor și cerințelor pieței locale. Multe țări au așteptări variate privind livrarea din surse externe. Nu toate întreprinderile beneficiază de o abordare standardizată a marketingului internațional și a afacerilor. Fiecare organizație trebuie să cântărească cu atenție oferta, opțiunile și capacitatea sa de a se standardiza sau de a se adapta pentru rezultatele afacerii.
